طار الطائر الأزرق على Twitter بينما قال Kasturi أن شعار X موجود هنا

24 يوليو (رويترز) – أعاد الملياردير Elon Musk تسمية Twitter X وكشف النقاب عن شعار جديد بعد 17 عامًا من بث الأفكار للعالم بطائر أزرق مبدع.

يوم الإثنين ، أصبح الرمز X باللون الأبيض على خلفية سوداء هو الشعار الجديد على موقع Twitter ، على الرغم من أن الطائر الأزرق شوهد في تطبيق الهاتف المحمول.

منذ توليه موقع Twitter في أكتوبر ، قال ماسك إنه يتصور تطبيقًا يمكن أن يقدم للمستخدمين مجموعة متنوعة من الخدمات بخلاف وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل المدفوعات من نظير إلى نظير ، مما يحاكي تطبيق WeChat الشهير على نطاق واسع في الصين.

قال توم مورتون ، كبير المسؤولين الإستراتيجيين العالميين في وكالة الإعلانات R / GA ، إن التغيير هو وسيلة ماسك لترك بصمته على الشركة. “تغيير اسم وشعار Twitter ليس له علاقة بالمستخدم أو المعلن أو مشاكل السوق. إنه رمز أن Twitter هو ملكية شخصية لـ Elon Musk.

“غزا الحصن ، والآن يرفع علمه”.

أثار الشعار الجديد ردود فعل متباينة من المستخدمين وأثار ارتباكًا بشأن ما سيطلق عليه الآن التغريدات ، في حين قال خبراء التسويق والعلامات التجارية إنه يخاطر بالتخلص من التعرف على اسم تويتر لسنوات.

يقول مات رودس ، قائد الإستراتيجية في وكالة الإبداع House 337 ، التي عملت مع شركة الاتصالات البريطانية العملاقة Sky: “عدد قليل فقط من العلامات التجارية أصبحت أفعالًا أو مذكورة في وكالات الأنباء العالمية مثلها مثل Twitter”.

وقال: “جعل من الصعب على الأشخاص العثور على التطبيق أو الرغبة في فتحه على شاشات هواتفهم المزدحمة يضر بالتطبيق”.

قال فرناندو ماتشادو ، الرئيس التنفيذي للتسويق سابقًا في Activision Blizzard و Restaurant Brands International و Burger King: “بصفتي أحد مستخدمي Twitter ، أعترف أنني أفتقد الطائر الصغير بالفعل”.

وقال “شخصيا ، أعتقد أن النهج الجديد بارد قليلا وغير شخصي”.

خارج مقر تويتر في سان فرانسيسكو يوم الاثنين ، اطلع عليه مراسل رويترز ، منعت الشرطة عمال البناء من إزالة علامة تويتر. ولم يبق على جانب واحد من المبنى سوى طائر أزرق وحرف “إيه”.

كان “#GoodbyeTwitter” رائجًا على المنصة يوم الاثنين في إشارة إلى الشعار القديم حيث انتقد بعض المستخدمين الشعار الجديد.

وغرد ماسك يوم السبت ، “قريبًا سنودع العلامة التجارية تويتر ونقول وداعًا تدريجيًا لكل الطيور”.

أجاب Musk على تغريدة يسألها عن التغريدات التي تحمل علامة X ، بـ “x”.

“جميع الاستخدامات”

استخدم Musk مرارًا وتكرارًا الحرف X في شركاته. أسس x.com في 1999 كبنك عبر الإنترنت أصبح فيما بعد PayPal. اشترى النطاق مرة أخرى من PayPal في عام 2017 ، قائلاً إن له “قيمة عاطفية”.

يقوم المجال x.com الآن بإعادة التوجيه إلى Twitter.

قالت ليندا ياكارينو ، الرئيسة السابقة للإعلان في NBCUniversal ، والتي بدأت منصب الرئيس التنفيذي لشركة Twitter في 5 حزيران (يونيو) ، في مذكرة للموظفين يوم الإثنين إن شركة X “ستذهب إلى أبعد من ذلك لتحويل ساحة المدينة العالمية”.

وفقًا لمذكرة اطلعت عليها رويترز ، ستعمل الشركة على ميزات جديدة في الصوت والفيديو والرسائل والمدفوعات والخدمات المصرفية.

سيواجه الموقع تحديات لإعادة بناء أعماله.

منذ الاستحواذ على Musk ، واجهت الشركة أوقاتًا مضطربة مع تسريح العمال ، وانخفاض حاد في عدد المعلنين ، والارتفاع السريع في استجابة Meta لتويتر.

قد يكون قرار الملياردير بإعادة تسمية Twitter X معقدًا من الناحية القانونية: يتم استخدام X على نطاق واسع والاستشهاد به في العلامات التجارية ، وتملك الشركات بما في ذلك Meta و Microsoft بالفعل حقوق الملكية الفكرية للحرف نفسه.

قال نيكلاس ماير أستاذ التسويق بجامعة تشابمان: “تخلى ماسك عن أي خطط لإعادة اختراع تويتر كشبكة اجتماعية قوية قائمة بذاتها ويرى أن مبلغ 44 مليار دولار الذي تم إنفاقه على الشبكة هو تكلفة باهظة”.

قال درو بينفي ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات وسائل التواصل الاجتماعي باتنهول: “كان تويتر في حالة اضطراب خلال الأشهر القليلة الماضية ، ولا أعتقد أن علامة تجارية جديدة ستحل كل شيء”.

“لا يتعلق الأمر بإعادة اختراع Twitter والمزيد حول بناء علامة تجارية حول إمبراطورية Elon Musk ، بما في ذلك SpaceX ، حيث تتوافق علامة X التجارية بشكل وثيق.”

شارك في التغطية سوبانتا موخيرجي في ستوكهولم ، ومارتن كولتر وأيدان نالدي في لندن ، وبارات جوفيند غوتام وسامريتا أ في بنغالور ؛ شيلا تانغ من دالاس وكارلوس باريا في سان فرانسيسكو ؛ شارك في التغطية جوبي بابو. تحرير باربرا لويس وجوناثان أوتيس

معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.