بمجرد أن تبدأ في ملاحظتها ، من الصعب التوقف.
اتصل المدرب أولاً بوكالة ناسا ليسأل عما إذا كان بإمكانهم استخدام شعار “الدودة” ذي التصميم القديم الذي استخدمته وكالة الفضاء من عام 1975 إلى عام 1992. ناسا ، التي حظرت استخدام الديدان في التسعينيات ، غيرت رأيها. وقال أولريش إنه في هذه الحالة يسمح المدرب باستخدام الشعار.
بعد ظهور خط ملابس المدرب ، انفجرت الأشياء.
“قبل عام 2017 ، قمنا بخمسة أو عشرة [logo approvals] أسبوع. قال أولريتش: “نحن نبلغ الآن في المتوسط 225 رحلة مغادرة في الأسبوع”.
في العام الماضي ، “كان هناك أكثر من 11000 طلب ،” قال – وهو أعلى مستوى على الإطلاق.
قبل كوتش ، اشترى الأطفال قمصان ناسا من متاجر عتيقة لأنهم أحبوا الشعور بالحنين إلى أمريكانا الكلاسيكية ، كما قال هول.
“يبدأ الأطفال في مدن مثل نيويورك في شراء منتجات ديزني القديمة أو قمصان ناسا القديمة ، ثم فجأة ينظر بعض” Cool Hunter “في صناعة الأزياء ، مثل Urban Outfitters ، إلى ذلك وفجأة يقول” نحن بحاجة إلى قال هول. “إنه نوع من الهندسة العكسية للاتجاهات.”
لم يكن الأمر كذلك حتى بدأ “الأطفال الرائعون” في ارتداء قمصان ناسا في الشوارع التي اختارتها العلامات التجارية المصممة لهم وأعيد بيعها لهم.
يقول هول ، وهو مدير إبداعي في بروكلين ، إنه في ذهنه ، فإن ارتداء شعار ناسا يتعلق بإظهار ما يمثله الشعار أكثر من إعلان حب المرء للفضاء.
وقال إن ذلك “يعكس الاعتقاد الأمريكي بأنه يمكننا فعل أي شيء”.
قال إنه غير ذي صلة بالسياسة ، ويمكن تسويقه للشباب الليبراليين والمحافظين الريفيين الذين يطبولون نفس الحنين إلى الماضي.
وقال: “كل من يعمل في علامات تجارية مثل Heron Preston و Balenciaga مستوحى من خيال السفر إلى الفضاء. لا أحد محصن ضد هذا المستوى من الحنين إلى الماضي ، لذلك تريد هذه العلامات التجارية دمجها في مجموعاتها الخاصة”.
وأشار إلى أن هذا حدث مع شعارات وامتيازات أخرى ، أثناء القيام بمشاريع مثل Balenciaga مع “The Simpsons” أو Coach with Mickey Mouse.
وقال: “هذه الرموز الدائمة تتحدث إلى الجميع ، بغض النظر عن الوضع الاجتماعي والاقتصادي. لا يمكن للجميع الاتصال بـ Heron Preston أو Target ، لكن كل شخص يحصل على Americana الحديثة من العلامات التجارية مثل NASA و Disney و Peanuts و The Simpsons”. “أشياء مثل ناسا تتصرف مثل هذا المعادل السحري.”
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”