إذا أسقطت شركة Apple الحرف “i”، فلن يكون المنتج الأكثر أهمية للشركة. ويشير سيجال إلى أن الشركة تدرك جيدًا هذا التغيير، ويأمل ألا يفقد الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، نومه بسبب قيام جوبز بإسقاط المصطلح البادئ. لم تستجب شركة Apple لطلب التعليق على هذه المقالة.
يقول سيجال: “لقد قامت شركة Apple ببعض الأشياء الجريئة والمتهورة والمحفوفة بالمخاطر في الماضي”. “في كل مرة يقومون فيها بتغيير التطبيقات أو تغيير نظام التشغيل، يقول الخبراء: “أوه، جديًا؟ هل ستقوم بإعادة بناء نظام التشغيل أو التبديل إلى نظام أساسي جديد تمامًا للأجهزة؟” لكن أبل فعلت ذلك.
وهو يعترف بأن شركة أبل اليوم أكبر بكثير من شركة أبل في أيام الوظائف – مع المزيد من الأموال والمزيد من الوظائف – وبالتالي، قد تكون أكثر نفورًا من المخاطرة. ومع ذلك، فهي لا تزال ترغب في أن تُعرف باسم الشركة المبتكرة، وهذه ليست الطريقة الأكثر شيوعًا لشركة Apple للالتزام باسم منتج واحد فقط لأسباب تتعلق بحقوق ملكية العلامة التجارية.
“فكر بطريقة مختلفة“، أدار إعلان Apple الشهير الحائز على جائزة إيمي عام 1997، والذي عمل عليه سيجال. وطلب نسخة لإعلان تلفزيوني مدته 60 ثانية يضم العديد من عباقرة شركة أبل، من ألبرت أينشتاين وتوماس إديسون ومارتن لوثر كينغ جونيور إلى المهاتما غاندي وأميليا إيرهارت وغيرهم من “غير الأسوياء والمتمردين ومثيري المشاكل”. وأشار إلى أن “الأشخاص الذين لديهم ما يكفي من الجنون للاعتقاد بأن بإمكانهم تغيير العالم هم من يفعلون ذلك”.
كانت الحملة بمثابة صيد. لم يكن لدى شركة أبل منتجات جديدة للبيع، وأراد جوبز أن يخبر الناس في ذلك الوقت، وكانت الشركة على بعد 90 يومًا فقط من الإفلاس، أن عودته إلى الشركة في عام 1976 شكلت خطرًا كبيرًا على المستثمرين.
ماكمان آي ماك
عززت حملة “فكر بشكل مختلف” الوعي بعلامة أبل التجارية، لكن الأمر تطلب إطلاق جهاز iMac ومبيعاته الضخمة في عام 1998 لتحقيق أرباح الشركة. كانت هذه النقطة “Bondi Blue” بمثابة نجاح أو فشل لشركة Apple، ولم يخف جوبز هذه الحقيقة عن وكالته الإعلانية الخارجية، TBWA\Chiat\Day.
كان هذا الكمبيوتر الذي كان يحمل الاسم الرمزي C1 في البداية، غير مكلف نسبيًا وموجه نحو المستهلك، وكان من المقرر تسويقه كجهاز يمكنه الاتصال بالإنترنت بسهولة – وهي مهمة الآن في كل مكان، ولكنها نادرة في التسعينيات. كان جهاز iMac مشرقًا وممتعًا وسهل الاستخدام وناجحًا إلى حد كبير، مما وضع Apple على الطريق لجعل Apple أغنى شركة في العالم في عام 2011. (في وقت سابق من هذا العام، أبل سابق مايكروسوفت هي أكبر شركة عالمية من حيث القيمة السوقية.)
بعد أسابيع قليلة من إطلاقه، لا يزال جهاز iMac الأصلي بدون اسم رسمي. لعبت فرق التسويق والمنتجات الداخلية في شركة Apple مع “Rocket Mac” و”EveryMac” و”Maxter” لصالح “MacMan”، وهو عبارة عن جهاز Walkman. 1979.
“[Jobs] يقول سيغال: “لقد أحببت أن يبدو الأمر مثل جهاز Macman Walkman، الذي كان الجهاز الإلكتروني الأكثر شهرة وربحية في العالم في ذلك الوقت”.
“لقد كان سعيدًا بالجمعية. وتحدث إلى فريق التسويق بأن شركة Sony هي شركة إلكترونيات استهلاكية ناجحة قد ترغب شركة Apple في أن تصبح عليها يومًا ما، وأنه سيكون على ما يرام إذا كان هناك القليل من الاحتكاك بالذهاب مع MacMan”. يعترف سيجال بأن الأمر لم يكن “التفكير بشكل مختلف” بشأن جوبز.
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”