نيتفليكساستقال ريد هاستينغز ، مؤسسها ورئيسها التنفيذي لمدة 25 عامًا ، من منصب الرئيس التنفيذي المشارك ليعمل كرئيس تنفيذي. سيواصل الرئيس التنفيذي المشارك الحالي تيد ساراندوس قيادة شركة البث ، وسينضم إليه الرئيس التنفيذي المشارك الجديد جريج بيترز ، الذي شغل منصب مدير العمليات في Netflix لمدة ثلاث سنوات ورئيس المنتج لستة أعوام.
تم الإعلان عن الخليفة يوم الخميس حيث سجلت Netflix نموًا أفضل من المتوقع في الربع الرابع ، وهو عام مضطرب تضمن إطلاق إعلانات مبكرًا ، وخسائر المشتركين الأولى للشركة منذ عقد ووعد صارم بشأن مشاركة كلمات المرور.
نيتفليكس، خدمة الاشتراك في بث الفيديو المباشر المهيمنة في العالم ، أضافت 7.66 مليون عضو بين أكتوبر وديسمبر ليصبح المجموع 230.75 مليون. هذا يدق نيتفليكستوجيه أكتوبر بإضافة 4.5 مليون عضو جديد. كما تجاوز متوسط توقعات المحللين ، والذي كان أكثر تفاؤلاً قليلاً عند 4.57 مليون عضو جديد ، وفقًا لرفينيتيف. انتعش النمو الأخير من النصف الأول من العام الماضي ، عندما سجلت Netflix خسائر غير مسبوقة في المشتركين.
وارتفعت الأسهم بنسبة 5.9٪ إلى 334.29 دولارًا في التعاملات الأخيرة. وبحلول إغلاق يوم الخميس ، كان السهم قد فقد ثلث قيمته في الأشهر الـ 12 الماضية بسبب المخاوف بشأن دراما نمو عضوية Netflix والاقتصاد الأوسع مما أثار قلق المستثمرين.
بشكل منفصل سجل لقراره التنحي كرئيس للوزراءكتب هاستينغز أنه كان قد سلم الإدارة بالفعل إلى ساراندوس وبيترز لأكثر من عامين.
قال هاستينغز: “لقد كانت معمودية النار ، بالنظر إلى التحديات الأخيرة مع كوفيد وأعمالنا”. “لكن كلاهما أدار بشكل جيد بشكل لا يصدق ، مما يضمن استمرار Netflix في التحسن وخلق مسارًا واضحًا لإعادة تسريع نمو الإيرادات والأرباح لدينا. لذلك أعتقد ومجلس الإدارة الآن هو الوقت المناسب لإكمال تعاقبي.”
قبل هذا العام ، دفع نمو عدد مشتركي Netflix جميع الشركات الإعلامية الكبرى في هوليوود تقريبًا إلى تبني البث كمستقبل للتلفزيون. سمي بذلك لأنهم ضخوا مليارات الدولارات في عمليات البث الخاصة بهم حروب الجري جلبت موجة من الخدمات الجديدة بما في ذلك آبل تي في بلسو ديزني بلسو HBO ماكسو الطاووس و باراماونت بلس.
يؤدي تدفق خيارات البث إلى تعقيد عدد الخدمات التي تحتاج إلى استخدامها (وغالبًا ما تدفع مقابل) لمشاهدة برامجك وأفلامك المفضلة عبر الإنترنت. لكنها تثير المنافسة من Netflix ، مما يزيد من حدة معركة الشركة لكسب أعضاء جدد والاحتفاظ بالأعضاء الذين لديهم. دفع الضغط Netflix إلى اتباع استراتيجيات رفضتها أو تجنبتها لسنوات: في نوفمبر ، أطلقت الشركة اشتراكات غير مكلفة مدعومة بالإعلاناتويتوسع أ قمع مشاركة كلمة المرور هذا العام وهي تختبر بالفعل رسوم مشاركة الحساب في بلدان أكثر من بعض أسواق أمريكا اللاتينية.
يوم الخميس ، قال بيترز إن رسوم كلمة المرور ستبدأ في الانتشار بشكل أكبر في الربع الأول وستستغرق ربعين ليتم تطبيقها بالكامل.
يشاهد أعضاء برنامج Netflix الجديد المدعوم بالإعلانات أكثر مما توقعته الشركة ، حيث تتطابق المشاركة مع مشاركة الأعضاء الذين ليس لديهم إعلانات.
وقالت Netflix في بيانها: “كما هو متوقع أيضًا ، رأينا القليل جدًا من التحول من الخطط الأخرى” – معتقدين أن الناس لم يتداولوا من مستوى باهظ الثمن وخالي من الإعلانات إلى مستوى أرخص مدعوم بالإعلانات. كثيرا جدا.
هذا مخالف لتقديرات الطرف الثالث بأن العكس هو ما يحدث. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، مسح أجرته شركة البيانات والاستشارات المغفل تم الإبلاغ عن أن جميع اشتراكات Netflix المدعومة بالإعلانات تقريبًا شهدت انخفاضًا في المبيعات في أول شهرين بعد إطلاق المستوى.
وردا على سؤال حول إمكانية وجود نسخة مجانية من Netflix مع الإعلانات ، قال ساراندوس إن الشركة مفتوحة لجميع أنواع نماذج الأعمال ولكنها لا تخطط لمتابعة فئة مجانية هذا العام. بدلاً من ذلك ، يركز على توسيع “الأساسيات مع الإعلانات” المدفوعة التي تقدم وإطلاق نظام دفع لمشاركة الحساب. وقال: “لدينا الكثير في صفحتنا هذا العام”.
كجزء من التعديل التنفيذي ، أصبح بيلا باجاريا من Netflix ، رئيس التلفزيون العالمي سابقًا ، وهو اللقب الذي كان يحمله ساراندوس سابقًا ، مدير المحتوى. تم تعيين سكوت ستوبر رئيسًا لأفلام Netflix.
في الربع الرابع ، أضافت Netflix 910،000 من عملاء البث المباشر في الولايات المتحدة وكندا ليصبح المجموع 74.3 مليون. في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ، ازداد عدد الأعضاء بمقدار 3.2 مليون ليصل إلى 76.73 مليون. في أمريكا اللاتينية ، زاد عدد المشتركين بمقدار 1.76 مليون إلى 41.7 مليون. وفي منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، وسع 1.8 مليون عضو جديد قاعدته إلى 38.02 مليون.
بشكل عام ، سجلت Netflix ربحًا قدره 55.3 مليون دولار ، أو 12 سنتًا للسهم ، مقارنة بـ 607.4 مليون دولار ، أو 1.33 دولار للسهم ، قبل عام. وارتفعت الإيرادات 1.9 بالمئة إلى 7.852 مليار دولار.
توقع المحللون أن يكون الربح مفاجأة صعودية ، حيث تبلغ ربحية السهم 45 سنتًا مقابل إرشادات Netflix عند 36 سنتًا. كان تقدير الإجماع للإيرادات 7.848 مليار دولار.
لاحظ أن:
لماذا أصبح البث أكثر تكلفة
7:08
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”