استقال الرئيس التنفيذي للعمليات في TikTok ، V Pappas ، يوم الخميس بعد خمس سنوات من المساعدة في تحويل خدمة الفيديو القصير التي كانت غامضة في يوم من الأيام إلى واحدة من أكثر التطبيقات شعبية في العالم ، مما يمثل تحولًا أوسع لشركة التكنولوجيا المملوكة للصين. معركة من أجل البقاء في واشنطن.
كان باباس ، أكبر مسؤول تنفيذي في TikTok في الولايات المتحدة ، الرئيس المؤقت قبل أن يتم تعيينه من قبل الرئيس الحالي لـ TikTok ، Sho Ji Siew. وقال تشيو ، الذي يتخذ من سنغافورة مقراً له ، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الموظفين يوم الخميس ، حصلت عليها صحيفة واشنطن بوست ، إن باباس استقال من منصبه “للتركيز على اهتماماته التجارية”.
أعلن Chew أيضًا عن ترقية آدم بريسر الرئيس التنفيذي لشركة TikTok إلى منصب مدير العمليات وتعيين المخضرم في ديزني Genia Mucha كرئيس للعلامة التجارية والاتصالات بالشركة. وقال إن الهدف من التغييرات هو “تشكيل” الهيكل التنظيمي للشركة ، والذي تقول إنه يضم حاليًا أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك أكثر من 100 مليون مستخدم في الولايات المتحدة.
برسر ، المدير التنفيذي السابق لشركة WarnerMedia ، سيكون مسؤولاً عن العمليات العالمية وإدارة المبادرات الداخلية مثل مشروع كلوفر العام الماضي ، مشروع الشركة في الولايات المتحدة ، مشروع تكساس ، اقتراح حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي مثل Chew. قال. كان موتشا المتحدث الرئيسي باسم ديزني لأكثر من 20 عامًا حيث ابتلعت الإمبراطورية الإعلامية امتيازات مثل Marvel و Lucasfilm و Pixar وافتتحت أول حديقة ترفيهية لها في الصين.
قال Reuven Ashter ، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة المبدعين Never Knapping: “هذه لحظة كبيرة بالنسبة إلى TikTok”. “يمثل هذا تحولًا كبيرًا في ما إذا كانت TikTok تتمحور حول المبدعين وكيف يمكن أن تنتقل إلى احتضان هوليوود ووسائل الإعلام.”
قال منشئو TikTok يوم الخميس إنهم يرون Pappas كبطل لعملهم ويتساءلون كيف يمكن أن تتغير ثقافة TikTok مع شخص آخر يدير العرض. قضى باباس سنوات في بناء علاقات وثيقة مع منتجي الفيديو والمؤثرين الذين أصبحوا شريان الحياة لوسائل التواصل الاجتماعي الحديثة ، حيث عمل على فريق إبداعي في YouTube صاغ مصطلح “منشئ” في استخدامه الحديث.
داخل صالة TikTok Creator في VidCon ، المؤتمر السنوي للفيديو عبر الإنترنت في أنهايم حيث TikTok هو الراعي الرئيسي ، أعرب الكثيرون عن دهشتهم من رحيل يوم الخميس. تساءل الكثيرون عما سيعنيه التغيير بالنسبة لدخلهم ، وبالنسبة للبعض كان التغيير جوهريًا.
أصبح VidCon رمزًا لأهمية TikTok في عالم الفيديو القصير. حتى عام 2021 ، الراعي الأساسي للمؤتمر هو YouTube. ثم تولى TikTok هذا الدور ، وأصبح حدثه السنوي أحد أكثر الأحداث المحبوبة في VidCon. في العام الماضي ، ألقى باباس ، الذي غادر موقع YouTube من أجل TikTok في عام 2018 ، خطابًا رئيسيًا في المؤتمر ، خص فيه المبدعين على منصة TikTok على منافسيهم في مقاطع الفيديو القصيرة.
يقول Brendan Kahan ، الشريك في وكالة منشئي المحتوى Mekanism: “أصبحت V مرادفًا لـ TikTok في اقتصاد المبدعين. إنها تحظى باحترام كبير. … TikTok هي لعبة قوية اليوم بسبب عملها. “
قوبل إعلان رحيل باباس بالغضب بين بعض موظفي TikTok ، حيث قال اثنان منهم لصحيفة The Post إن إعادة الهيكلة الأخيرة ساهمت في خلق شعور بالارتباك داخل الشركة. غادر مدير الثقة والأمن في أمريكا ، إريك هان ، الشركة الشهر الماضي.
خدم باباس ذات مرة كوجه للشركة في مبنى الكابيتول هيل ، وخلال جلسة استماع للجنة الأمن الداخلي والشؤون الحكومية في مجلس الشيوخ في سبتمبر ، استجوب أعضاء الكونغرس التنفيذيين حول الجذور الصينية لشركة تيك توك الأم بايت دانس. وقد تم قبول هذا الدور الآن من قبل المشرعين خلال جلسة استماع استمرت خمس ساعات في مارس.
من غير المعروف ما هو تأثير رحيل باباس على مفاوضات TikTok المستمرة مع لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة ، وهي وكالة فيدرالية تراجع صفقات الشركات لأسباب تتعلق بالأمن القومي. وقاد تلك المحادثات كبير محامي بايت دانس ، المدير التنفيذي السابق لشركة مايكروسوفت إريك أندرسن.
على الرغم من أن الحكومة الصينية قالت إنها تعارض بشدة أي بيع قسري ، دفع مسؤولو إدارة بايدن شركة Byte Dance لبيع الشركة. تقول TikTok إنها شركة خاصة لا تتأثر بالحكومة الصينية.
جاء باباس ، الذي استخدم الاسم فانيسا سابقًا ، على أنه غير ثنائي في فبراير ويفضل ضمائرهم / هم.
قاد باباس TikTok خلال فترة صعبة بعد استقالة المدير التنفيذي السابق لشركة ديزني كيفن ماير من منصبه كرئيس تنفيذي بعد بضعة أشهر من عام 2020 ، بسبب الإحباط من العداء السياسي بين TikTok وإدارة ترامب.
حيث يتم حجز Chew في المظاهر العامة ، يُعرف باباس بنهج أكثر صراحة. في مارس / آذار ، أخبر باباس الحاضرين في قمة لوس أنجلوس أن شكوك بعض المشرعين الأمريكيين بشأن علاقة تيك توك بالصين كانت مبنية على “كراهية الأجانب”.
أ ملاحظة للموظفين وقال باباس يوم الخميس إنه سيتولى دورًا استشاريًا في الشركة ، لكنه لم يقدم أي مؤشر آخر على التوظيف في المستقبل.
كتب باباس: “لقد راهنت شركة ومنتجًا لم يكن معروفًا تمامًا في ذلك الوقت واتبعت حدسي”. “بعد خمس سنوات ، نمت لتصبح فريقًا عالميًا مكونًا من الآلاف … أشعر أخيرًا أن الوقت قد حان للقيام بهذه الخطوة.”
يأتي التغيير الإداري في الوقت الذي تكافح فيه TikTok لتأكيد هيمنتها في السوق عبر الإنترنت للحصول على مقاطع فيديو سريعة وملونة ، بما في ذلك منافسة الداخلين من عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين Facebook و Instagram و YouTube.
يقول Jordan Matter ، وهو منشئ محتوى عائلي مقره لوس أنجلوس ولديه أكثر من 5 ملايين متابع على TikTok ، “من الواضح أن هناك منافسة كمنصة لتحقيق الدخل من المحتوى القصير الذي يهتم به المبدعون. “YouTube هو الأقرب إلى حد بعيد من ذلك ، لذا لكي تحافظ TikTok على مكانتها كعملاق قصير الشكل ، فإنها تحتاج إلى إيجاد طريقة لتحقيق الدخل من محتواها بطريقة أكثر أهمية.”
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”