يجب سحق المنفاخ أولاً. ثم يقوم ضاغط صناعي بتسوية صف من علب الطلاء، وربط البيانو وجعله يبدو وكأنه تمثال نصفي من الرخام. في عمل التدمير الأخير، يقوم بإخراج العيون من رمز تعبيري أصفر على شكل كرة.
مع ارتفاع الضاغط، فإنه يكشف عن أحدث منتجات Apple: جهاز iPad Pro المحدث.
نشر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، إعلانا “ساحرا” بعد أن أقامت الشركة حدثا للإعلان عن الأجهزة اللوحية الجديدة يوم الثلاثاء. وقال السيد هانز: “تعرف على جهاز iPad Pro الجديد: أنحف منتج صنعناه على الإطلاق”. كتب كوك: “تخيل كل الأشياء التي يمكن استخدامها في إنشائها.”
لعقود من الزمن، كانت شركة أبل بمثابة نخب الطبقة المبدعة. لقد حازت على إعجاب المصممين والموسيقيين ومحرري الأفلام، ووعدت بأن منتجاتها ستساعدهم على “التفكير بشكل مختلف”.
لكن بعض المبدعين أخذوا رسالة مختلفة من إعلان iPad الذي مدته دقيقة واحدة. السيد. وبدلاً من رؤية جهاز يساعدهم على الإبداع، كما اقترح كوك، رأوا استعارة لكيفية تحقيق شركات التكنولوجيا الكبرى لعملهم من خلال سحق أو الجمع بين الأدوات الفنية التي استخدمتها البشرية لعدة قرون.
وكان الفيلم مثيرا للقلق بشكل خاص في وقت كان فيه الفنانون يخشون من أن الذكاء الاصطناعي، القادر على كتابة الشعر وصناعة الأفلام، سوف يسلب وظائفهم.
يقول جوستين أويليت، مصمم برمجيات في بورتلاند بولاية أوريغون، الذي يقوم بأعمال الرسوم المتحركة وهو أحد مستخدمي منتجات أبل منذ فترة طويلة: “إنه أمر استثنائي في وحشيته”. “يرى الكثير من الناس أنها خيانة لالتزامها بالتعبير الإبداعي الإنساني وتجاهل للضغوط التي يشعر بها هؤلاء الفنانون في الوقت الحالي.”
ولم تستجب شركة أبل لطلبات التعليق.
إنها الأحدث في سلسلة من الأخطاء الإعلانية الأخيرة التي ارتكبتها شركة يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها قوة تسويقية هائلة. إنه تسويق Apple Vision Pro، الذي تم إصداره في شهر يناير، سيساعد الجهاز العديد من العملاء على تحقيق التعادل. في العام الماضي، تعرضت شركة أبل لانتقادات بسبب تصميمها رسمًا سيئًا أوكتافيا سبنسر بدور أمنا الأرضاللورد في اجتماع الشركة حول جهود الشركة لتصبح محايدة للكربون بحلول عام 2030.
تُعتبر شركة Apple صاحبة رؤية إعلانية منذ الثمانينيات. يعد إعلان Super Bowl التجاري “1984” الذي يقدم كمبيوتر Macintosh أحد أشهر الإعلانات التجارية على الإطلاق. أظهر الإعلان، الذي أنشأته وكالة CIAT/Day، ممثلاً يرمي بمطرقة ثقيلة عبر شاشة بوجه شخصية “الأخ الأكبر” التي تمثل شركة IBM.
عندما عاد ستيف جوبز إلى شركة أبل في عام 1997 بعد 12 عاماً، حاول استعادة سحرها التسويقي. قام هو ولي كلوف معًا بتكوين التصميم الإعلاني وراء الإعلان الترويجي “1984”. “غير طريقة تفكيرك” دعاية. أدى ذلك إلى ظهور مواقع “Get a Mac” الشهيرة، بما في ذلك موقع واحد ماك والكمبيوتر الشخصيوالأصلي اعلان ايفونلقد أظهر الناس في الأفلام الكلاسيكية والبرامج التلفزيونية وهم يرفعون الهاتف ويقولون “مرحبًا”.
يتمثل تسويق شركة Apple في أن منتجاتها سهلة الاستخدام. لقد وصفت أجهزة الكمبيوتر الشخصية وهواتف Android بأنها أجهزة لمديري الأعمال الذين يعملون على جداول البيانات، في حين كانت أجهزة Mac وiPhone أدوات لمحرري الأفلام والمصورين والكتاب.
لكن إعلانات شركة أبل كانت غير متسقة على مدى السنوات العشر الماضية. إنها كان عام 2012 بمثابة الوقود الدافع للحملة لقد عرضت “العباقرة” في متجر Apple على الطائرات. ورفض النقاد الموقع التالي ووصفوه بأنه “مصمم بواسطة شركة Apple في كاليفورنيا”.عاجِز“.
وبعد تلك الاضطرابات قال د. نقل كوك الإشراف على الإعلانات من مدير التسويق في الشركة منذ فترة طويلة، بيل شيلر، إلى تور ميهرين، الرئيس السابق والمدير الإبداعي لشركة Gray's، التي أنشأت شركة التجارة الإلكترونية الصغيرة.
انضم في عام 2016، السيد. تحت إدارة Myhren، قامت شركة Apple بتطوير بعض إعلاناتها مع فريقها الإبداعي الخاص، وأخرى مع وكالة خارجية تسمى Media Arts Lab. في حفل توزيع جوائز Cannes Lions، الحدث الأبرز في صناعة الإعلان، تم تكريمها لمكان على AirPods يسمى “Bounce”، والذي أظهر رجلاً يسير على الرصيف أثناء الاستماع إلى الموسيقى. في العام الماضي، حصلت شركة أبل على لقب العلامة التجارية الإبداعية لهذا العام عن إعلانها “RIP Leon”، الذي يرسل فيه رجل رسالة على هاتف iPhone يقول فيها إن السحلية التي كانت في رعايته قد ماتت، ثم يحذفها بعد أن تتدحرج السحلية فجأة عن ظهرها.
طلبات للتعليق على من يقف وراء بقعة “Crush” يا سيد. لم يستجب Myhren و Media Arts Lab.
قال مايكل جيه، كبير مسؤولي العلامات التجارية في شركة Hanna Gray، وهي شركة لرأس المال الاستثماري، إن إعلان شركة Apple أساء بشكل فعال إلى قاعدة عملاء Apple الأساسية وأوقفها، على عكس ما فعلته في أعمالها “1984”. قال ميرافلور في X.
“إنه ليس حتى مملاً أو عاديًا” ، قال السيد. ميرافلور كتب. “هذا يجعلني أشعر… بالسوء؟ بالخنق؟”
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”