تم الإبلاغ عن الاختبارات الوصفية لإعلانات Instagram التي لا مفر منها لأول مرة تك كرانش الاثنين، مع صبر كل مستخدم، يجب أن يكون مع هذه الميزة. شارك بعض المستخدمين تجربتهم على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى في نهاية هذا الأسبوع بإعلانات لا يمكن تجنبها تجبر المستخدمين على الجلوس خلال إعلان محدد بوقت قبل التمرير للأمام.
وقال متحدث باسم شركة Meta لموقع Gizmodo: “إننا نختبر دائمًا التنسيقات التي يمكن أن توفر قيمة للمعلنين”. “بينما نقوم بالاختبار والتعلم، سنقدم تحديثات في حالة حدوث أي تغييرات مشروعة في المنتج في هذا الاختبار.”
نعم، أحدث اتجاه في وسائل الإعلام التقنية مؤخرًا: خلق المزيد من القيمة للمعلنين. لم تعد الشركات كبيرة الحجم مثل Meta قادرة على تنمية قاعدة مستخدميها (كبيرة جدًا) وبالتالي تحصل على المزيد من الأرباح من كل مستخدم. تتضمن تنمية قاعدة المستخدمين الخاصة بك إنشاء تجربة رائعة لجذب المستخدمين، ولكن تحاول هذه الشركات الآن معرفة عدد الإعلانات التي يمكنك عرضها قبل الخروج من التطبيق.
نفس الشيء يحدث مع شركات البث. تتوفر خدمة Netflix وMax وPrime Video قدمت أيضا الإعلانات و التغلب على مشاركة كلمة المرور في العام الماضي. اكتشف موقع YouTube أيضًا الخطأ وأنشأ تطبيقًا غير قابل للاستخدام تقريبًا مع معظم أدوات حظر الإعلانات. ربما كنا في العصر الذهبي لوسائل الإعلام على مدى السنوات العشرين الماضية، ولكن تجربة إنستغرام هي أحدث علامة على انتهاء ذلك العصر.
تقول إحدى الميزات المنبثقة على Instagram: “أنت تشاهد فاصلًا إعلانيًا”. “الطريقة الجديدة لمشاهدة الإعلانات على Instagram هي من خلال الفواصل الإعلانية. في بعض الأحيان قد تحتاج إلى رؤية إعلان قبل أن تتمكن من متابعة التصفح.
كما هو الحال دائمًا مع اختبارات الميزات، ليس هناك ما يضمن أن التعريف سيجعل هذه الميزة شائعة. إنهم يحاولون ذلك. لا تبدو الميزة معقدة للغاية من الناحية الفنية، لذلك يبدو أن Instagram يختبرها أنت، عزيزي المستخدم، وهم على استعداد للتعامل معها. تريد الشركة معرفة ما إذا كنت تستجيب بشكل جيد لأحد المعلنين الذي يجعل Instagram الخاص بك غير قابل للاستخدام لمدة 5 إلى 10 ثوانٍ أثناء محاولتك بيع شيء ما لك.
وقد أجرت TikTok مؤخرًا تجارب مماثلة لزيادة فعالية الإعلانات. يقترح التطبيق استخدام AI رحول كل فيديو على المنصة إلى إعلان إلى متجر تيك توك. توضح هذه التغييرات المقترحة أن وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام لا تتعلق بربطك بالآخرين بقدر ما تتعلق بربطك بالمعلن.
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”