انظر الضغط على FoxBusiness.com.
تفاحة أنشأ ستيف جوبز شركة التكنولوجيا وأصبحت الشركة الأكثر قيمة في العالم مع مسؤول التصميم التنفيذي السابق جوني إيف والرئيس التنفيذي الحالي. تيم كوك أخذها إلى المستوى التالي.
هذه خطوة جديدة من تريب ميكل ، المراسل التقني لصحيفة نيويورك تايمز خيط“بعد ستيف: كيف أصبحت شركة Apple شركة بقيمة تريليون دولار وفقدت روحها” ، تلقي نظرة وراء الكواليس تفاحة بعد وفاة جوبز ، كافح من خلال المنحنيات المهنية لكبار مساعديه.
“بعد ستيف: أبل تتحول إلى شركة بقيمة تريليون دولار وفقدت روحها” تراقب نضالات أبل وراء الكواليس من خلال المنحنيات المهنية لمساعديها الرئيسيين بعد وفاة ستيف جوبز: كبير المصممين جوني إيف والرئيس التنفيذي تيم كوك.
تحدث ميكل مع أكثر من 200 من المديرين التنفيذيين والموظفين الحاليين والسابقين في شركة Apple والشخصيات الرئيسية في تاريخ Apple ، بما في ذلك المديرين التنفيذيين في شركة ترامب والمؤثرين الثقافيين ، لتوضيح كيف تم تحقيق إنجازات الشركة بتكلفة باهظة. يثير الكتاب السؤال الفلسفي حول ما إذا كان يجب على الشركات أن تقود الأعمال الفنية أو ما إذا كان يجب أن يكون العمل هو المكان الذي يملي الفن.
اتُهمت شركة Apple بخرق الاتحاد في متجر مركز التجارة العالمي
كما أخبر مايكل Fox Business ، كان أحد أكبر الأشياء التي تعلمها أثناء كتابة الكتاب هو مدى أهمية ستيف جوبز لنجاح شركات التكنولوجيا.
“كان على Apple أن تجد طريقة جديدة تمامًا للعمل بدون ستيف جوبز ، لأنه كان على مفترق طرق مثل Spoke of the Wheel ، وهم يستحقون الثناء على كل ما فعلوه ، لإيجاده وفهم الطريقة التي فعلوا بها ذلك.” “ولكن على نفس المنوال ، بدت الوظائف وكأنها حجر الزاوية في المنتج الذي قاد السيارة ، ولا يبدو أن أي شخص آخر يملأ مكانه. خط إنتاجهم الحالي. كيف يقدمون جهازًا ثوريًا آخر؟ “
ألقى الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، ستيف جوبز ، كلمة رئيسية في معرض MacWorld 2005 في 11 يناير 2005 في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. | صور جيتي
يقول ميكل إنه منذ وفاة جوبز في أكتوبر 2011 ، تحول التركيز إلى الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك ، الذي ركز أكثر على قضايا مثل التكلفة والأداء على مدى العقد الماضي.
“كان ستيف جوبز مدفوعًا بالحدس والحدس لاتخاذ القرارات بسرعة وغالبًا ما يعتمد على ذوقه الخاص ، فقد رفعت تلك الأذواق مشاعره حول البرنامج أو نوع حساسيته الجمالية ، مقارنة بالآخرين” ، كما يلاحظ. “تيم كوك هو شخص يمكنه العيش بشكل مريح للغاية في جداول البيانات. إنه يركز حقًا على الأرقام. ويميل إلى التفكير بعمق فيها واتخاذ القرارات قبل اتخاذ القرارات. لذا فقد انتقلت من صانع قرار جريء إلى آخر. سحر الوقت “.
| شريط | حماية | آخر | يتغيرون | يتغيرون٪ |
|---|---|---|---|---|
| APL | شركة Apple INC. | 137.59 | +0.24 | + 0.17٪ |
بحلول نهاية يوم الجمعة ، بلغت القيمة السوقية لشركة Apple 2.2 تريليون دولار. وفقًا لبيانات Dow Jones Market ، ارتفع سعر سهم Apple بنسبة 918.51٪ إلى 1،091.35٪ على أساس إجمالي الأرباح بعد وفاة جوبز.
احصل على Fox Business بالضغط هنا
للمضي قدمًا ، يعتقد ميكل أن التحدي الأكبر لشركة Apple سيستمر في الاعتماد على الصين.
“لقد رأينا هذا الثوران مرارًا وتكرارًا في السنوات الخمس الماضية ،” كما يشير. “بدأ COVID لأول مرة ورأيناه عندما أغلقت المصانع ، واضطرت Apple إلى تقليص إرشاداتها لأنها لم تستطع تطوير الأجهزة اللازمة لها لأنها كانت تعتمد على مرافق التصنيع في الصين. سنرى ذلك مرة أخرى الآن. “
مثل منافسيها ، لا تزال Apple تواجه اضطرابات في سلسلة التوريد ويقترب التضخم من أدنى مستوى له منذ 40 عامًا. ومع ذلك ، أشار ميكل إلى أن شركة آبل تفوقت على نظيراتها في الحفاظ على أسعار مواتية والتفاوض بشأنها للمكونات التي تتكون منها منتجاتها.
ويضيف: “مثل تشكيلة أجهزة كمبيوتر Mac العام الماضي ، فقد جاء في وقت واجه فيه بعض أقرانه صعوبة في الحصول على رقائق لبناء أجهزة كمبيوتر محمولة ، بهدف تلبية الطلب”.
أبل تواجه أيضا الدافع للنقابات يتزايد بين عمال التجزئة. بينما يعترف ميكل بالتحديات التي تشكلها الحركة ، قال إنه “معطل جزئيًا” بسبب مبيعات Apple الرقمية ودعم منتجاتها.
انقر هنا لقراءة المزيد عن فوكس بيزنس
في النهاية ، يأمل ميكل أن يتعرف القراء على التوتر داخل شركة Apple لتحقيق التوازن بين الجوانب الإبداعية والمالية للأعمال.
وشدد على أنه “لا توجد إجابة صحيحة أو سهلة لإدارة هذه التوترات”. “هذان شيئان يحتاجان إلى العمل معًا لإنشاء منتجات تمتلكها Apple لسنوات.”
“بعد ستيف: كيف أصبحت شركة آبل شركة ذات تريليون دولار وفقدت روحها” للبيع الان.
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”