يبدو استيلاء Microsoft الهائل على عملاق الألعاب Activision Blizzard أمرًا مشكوكًا فيه ، وهو ما يطرح السؤال التالي: ما التالي إذا فشلت؟
في وقت سابق من العام ، تحدد Microsoft خططًا لشراء Activision Blizzard Inc. مقابل 68.7 مليار دولار. الصفقة هي الأكبر في تاريخ ألعاب الفيديو والأكبر التي حاولها عملاق التكنولوجيا حتى الآن. يأتي هذا على خلفية حالة من عدم اليقين الاقتصادي الهائل ، والتي يغذيها التضخم وعدم الاستقرار السياسي العالمي العام.
نحن نعيش في أوقات غير عادية. يمكن القول أن المنظمين كانوا نائمين تقريبًا على عجلة القيادة خلال العقد الماضي. اشترت شركات التكنولوجيا أجزاءً كبيرة من منافستها للسيطرة تمامًا على مجالاتها المتخصصة. استحوذ Facebook ، المعروف الآن باسم Meta ، على Instagram و WhatsApp ، ويسيطر بشكل أساسي على الكثير من وسائل التواصل الاجتماعي الغربية. تهيمن Google على البحث على الإنترنت ، مع القدرة على إغراق الملايين من الشركات من قوة الإرادة المطلقة في كل مرة “تعدل” خوارزمياتها. ديزني ، على الرغم من هيمنتها في مجال الترفيه ، استحوذت على Marvel و Star Wars و Fox والعديد من العلامات التجارية الأخرى ذات العروض الأقل. ولكن ربما انتهت اللعبة.
ربما يقترب عصر الدمج من نهايته ، مع دخول “التكنولوجيا الكبيرة” تحت المجهر بين المنظمين. يوم الثلاثاء ، منعت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) Meta من شراء منصة GIF Giphy. ساعد Goldman Sachs أحد العملاء على التخلص من أسهم Activision Blizzard ، مما أرسل إشارة واضحة بأن هناك الكثير من المتشككين.
مهما كان السبب ، يبدو أن صفقة Activision Blizzard الكبيرة من Xbox قد تكون في خطر. هذا يطرح السؤال: ماذا ستكون الخطوة التالية لمايكروسوفت إذا فشلت الصفقة؟
هل ستفشل صفقة Xbox Activision حقًا؟
يبدو أن هناك فرصة حقيقية لعدم حدوث صفقة Activision Blizzard الكبيرة من Microsoft. يأتي ذلك وسط ضغوط متزايدة من هيئة أسواق المال في المملكة المتحدة والشكوك العامة في أن عمالقة التكنولوجيا مثل مايكروسوفت ستفعل الشيء الصحيح في عمليات الاستحواذ.
أصدرت هيئة التنظيم في المملكة المتحدة جزئية وثيقة صاخبة يحدد هذا الشهر موقفها ، مرددًا نقاط حديث سوني بينما تحط من قدر مايكروسوفت. إنه يأخذ علاقة محيرة من جانب واحد حيث يتجاهل CMA بشكل انتقائي حقائق معينة طوال قرارها. تقول CMA إن Microsoft “أظهرت نمطًا” لتطوير محتوى حصري من الاستوديوهات التي حصلت عليها من أجل Xbox. (صدمة ، رعب) – أثناء تخطي عناوين متعددة المنصات مثل Minecraft Dungeons و Minecraft Legends ، مع ألعاب الخدمة الحالية مثل Fallout 76 و The Elder Scrolls Online. قادهم سعي CMA لفهم القش البرنامج منتصف الليل من أحد تقاريرنا المؤقتة – إنها لعبة ليست رسمية حتى.
فشل CMA في الاعتراف بأن خدمات اشتراك Sony لا تزال تحتوي على بعض محتويات Microsoft من Bethesda اليوم ، بينما تدعي أن Microsoft تستخدم Call of Duty “لتقويض” موقف Sony – وتجاهل حقيقة أن Sony هي الشركة الرائدة في السوق ثم تتابعها. . اكتساب.
ترفض الوثيقة ادعاء Microsoft بأن Nintendo ناجحة بدون Call of Duty ، قائلة إن Nintendo لا تنافس حتى مع Xbox و PlayStation. Nintendo ليست منافسة في الفضاء بسبب تركيزها على “العائلة” ، متجاهلة حقيقة أن Nintendo Switch لديها ذلك. جبال الألعاب العنيفة و البعض في الواقع محظور وأن أكون على Xbox ح (لا تبحث عن هذه الكلمة في العمل).
لماذا ألوم هيئة أسواق المال؟ يوضح بشكل أساسي الجهل المستمر والمستمر للمؤسسة بكل الأشياء التقنية ، والأكثر من ذلك ، الألعاب. تدور المرحلة الأولى من اختبار CMA حول إزالة علامات Twitter الساخنة بدلاً من بيانات السوق الفعلية. من الناحية النظرية على الأقل ، يمكن أن تؤدي المرحلة الثانية إلى دراسة متعمقة لكيفية تأثر سوق المملكة المتحدة.
إذا تم كسر أي صفقة ، فغالبًا ما يكون مزيجًا من عدم الكفاءة والقدرة على التنبؤ. في عالم سمحت فيه شركات التكنولوجيا لعقود من عمليات الاستحواذ بالتفشي ، حيث دمرت Meta Instagram وأدت إلى تآكل حماية الخصوصية في WhatsApp ، ربما يعيد المنظمون التفكير في هدفهم.
وصفت مايكروسوفت معارضة CMA بأنها “زائفة” ، وبصراحة لا توجد كلمة أفضل لوصفها. على عكس محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، تتميز صناعة الألعاب بالحيوية والتنافسية ، مع وجود مساحة كبيرة للوافدين الجدد لتعطيل هذه الصناعة. لا يمكن قول الشيء نفسه عن فشل مختلف المنظمين في صناعة الإنترنت ، أنت تعرفتنظيم – لكني استطرادا.
ليس هناك ما يضمن أن الصفقة ستفشل. على سبيل المثال ، يمكن أن تقدم Microsoft تنازلات مثل الالتزام التعاقدي الثابت بالحفاظ على Call of Duty على PlayStation إلى الأبد. لكن بافتراض عدم حدوث الصفقة لأي سبب من الأسباب ، ماذا ستكون الخطوة التالية لـ Xbox؟
إذا فشل ذلك ، فما الذي يمكن أن تفعله Microsoft بعد ذلك؟
تتبادر إلى الذهن عبارة “كن حذرًا مما تتمناه” في هذا الموقف برمته ، حيث أشعر أن تدخل PlayStation في وحدات التحكم قد أعطى Microsoft تفويضًا بخلع القفازات والعودة إلى الأيام العنيفة لعصر Xbox 360.
لسنوات ، عملت Microsoft كشركة تريد العمل مع PlayStation لصالح الصناعة. تواصل Microsoft دعم Minecraft و Fallout 76 و The Elder Scrolls Online وألعاب ما قبل الاستحواذ الأخرى. وفي الوقت نفسه ، تتمتع Sony بسمعة طيبة في اقتطاع أجزاء حصرية من الألعاب مثل Destiny و Call of Duty على حساب مشغلات Xbox وأجهزة الكمبيوتر. يمتد هذا إلى الامتيازات الكاملة مثل Final Fantasy بفترات حصرية غامضة تخلق ارتباكًا لعملاء Xbox.
لا أحسد شركة Sony على القيام بذلك – إنها عملية في نهاية اليوم. أنا أتحدث بشكل تحليلي هنا. شخصيًا ، الحصان الوحيد الذي أمتلكه كمشجع في هذا السباق هو Blizzard ، الذي يريد رئيسه التنفيذي بوبي كوديك التخلص منه. يُزعم أن كوديك ، الذي يرأس الشركة ، أشرف على ثقافة “الفتى الشقي” وكان على علم بادعاءات التحرش الجنسي. هذا أدى إلى دعوى قضائية في محاكم كاليفورنيا.
آمل أيضًا في إحياء امتيازات Activision Blizzard الخاملة مثل Starcraft أو Guitar Hero. كما أشار بيل سبنسر ، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft Gaming. تعد Activision blizzard اليوم امتيازًا مطاردًا للاتجاهات يحقق فقط الملايين بدلاً من المليارات ، ويدمر جبال IP المحبوبة.
هذا هو التناقض التنظيمي هنا. سيحصل اللاعبون ، بغض النظر عن النظام الأساسي ، على المزيد من الألعاب عبر منصات متعددة من هذه الصفقة. سيستفيد موظفو Activision Blizzard أيضًا ، حيث أظهرت Microsoft نهجًا أكثر استرخاءً في تكوين النقابات. ولكن لأي سبب من الأسباب ، فإن المنظمين عازمون على الحفاظ على الوضع الراهن ، خاصة بالنسبة إلى Sony PlayStation.
قد تندم شركة Sony على التورط. في عالم تجلس فيه مايكروسوفت ويخبرها المنظمون أن نموذج أعمال سوني هو الطريق الصحيح ، يمكن أن تخسر شركة سوني دون قصد حروب المزايدة يسارًا ويمينًا ووسطًا.
يمكن لشركة Microsoft بسهولة الحصول على صفقة تسويق Call of Duty من Sony. يمكن لمالكي منصات Xbox صرف الأموال إلى Square Enix مقابل ألعاب Final Fantasy الحصرية. يمكن أن توفر ملايين الدولارات لتطوير امتيازات مثل Monster Hunter و Grand Theft Auto و Persona ومن يعرف الجدول الزمني الحصري لـ Xbox. قد يؤدي ذلك إلى السيطرة على إستراتيجية Tencent ، واتخاذ مناصب إستراتيجية ومؤثرة في الشركات من خلال شراء الأسهم على حساب PlayStation.
بعد كل شيء ، سيكون لدى الشركة 70 مليار دولار للعب بها. بالإضافة إلى ذلك ، في هذه البيئة الاقتصادية التضخمية ، يعتبر الاستحواذ على تلك الأموال أمرًا مهمًا. مع خلع القفازات ، يمكن لـ Microsoft تغيير تكتيكاتها تمامًا ، وسوف يمنحها المنظمون التفويض للقيام بذلك.
هذه الصفقة سيئة للبلاي ستيشن والمستهلكين بشكل عام
إذا سُمح لـ Microsoft بإكمال عملية الاستحواذ ، يمكن لـ Microsoft بسهولة إنشاء بيئة يخسر فيها لاعبو PlayStation المزيد من الألعاب – ولن تتمكن وحدات التحكم الأصغر من الدخول لأن هذه ستكون صفقات تجارية. بين شركتين مجانيتين.
لقد كتبت ذلك في وقت سابق تعرف Sony أن Microsoft لن تزيل Call of Duty من PlayStation. Minecraft هو مثال رئيسي ، حيث يسحب الكثير من الأموال المتبقية من PlayStation ، حسنًا ، إنه ليس رجلًا سيئًا. تم تشويه سمعة Microsoft من قبل وسائل الإعلام قبل بضع سنوات لأنها أبرمت صفقة حصرية لمرة واحدة في 2015 Rise of the Tomb Raider ، ولم تعيد النظر في هذا النهج منذ ذلك الحين. ومع ذلك ، يمكن ترك هذا الاختبار بأكمله مع القليل من السلطة التقديرية إذا كان للتنافس.
لا أحد يريد أن يرى Call of Duty وهو يخرج من PlayStation.
يمكن للمنظمين إرسال رسالة “القيام بأعمال تجارية مثل سوني” هنا. عندما تخبر Activision الموظفين ، “لا ، فأنت لا تستحق أن تكون أفضل.” كما يخبر عشاق كتالوج Activision الخلفي بقبول دورة لا نهاية لها من Call of Duty و Call of Duty و Call of Duty للحفاظ على الأموال القادمة. يشير ذلك إلى القليل من الأمل في عودة StarCraft أو Guitar Hero أو Prototype أو الامتيازات الكلاسيكية الأخرى.
بعد كل شيء ، يبدو أن CMA عازم على منع المستهلكين من الحصول على صفقة أفضل. Xbox Game Pass – على الرغم من حقيقة أن هذا هو السبب الكامل لوجود الجسم. تقول CMA إنه سيتعين على لاعبي أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة Xbox دفع 70 دولارًا مقابل Call of Duty بدلاً من 10 دولارات. و لماذا؟ كشركة رائدة في السوق انسحبت من المنافسة. إنه تقصير في أداء الواجب في أحسن الأحوال ، لكن من شبه المؤكد أنه متساوٍ في كل مرة تهتم فيها هيئة حكومية بصناعة ألعاب الفيديو.
لكن مهلا ، إذا كان هذا ما يريده المنظمون ، فيمكن لمايكروسوفت أن تلعب لعبتها. إذا أُجبرت Microsoft على المنافسة بشروط Sony ، فقد يكون العالم الذي تندم عليه Sony.
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”