يصعب شراء حقائب بوركين لدرجة أن المتسوقين يلقون اللوم على حالة اليأس

نيويورك
سي إن إن
—

تعتبر حقائب يد بيركين من أغلى الحقائب الحصرية في العالم. تنتج هيرميس عددًا محدودًا من أحذية بيركينز، وتباع بحوالي 450 ألف دولار. وفي كثير من الأحيان المال وحده لا يكفي.

دعوى قضائية جديدة رفعها اثنان من المستهلكين في كاليفورنيا لا يستطيعون شراء حقائب بيركين تزعم أن شركة هيرميس محتكرة، ويقولون إن الطريقة التي تبيع بها الشركة بيركينز تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار.

يقول العملاء إنه قيل لهم إنه يجب عليهم أولاً شراء منتجات وإكسسوارات أخرى من Hermès قبل السماح لهم بشراء حقيبة Birkin. ويزعمون أن شركة هيرميس تهيمن على سوق حقائب يد بوركين، مما يجعل من غير القانوني للشركة الجمع بين مبيعات حقائب اليد وشراء العملاء سلعًا أخرى مثل الأحذية أو الأوشحة أو الأحزمة.

“يضطر المستهلكون إلى شراء الملحقات [Hermès]”لشراء حقيبة بيركين، كما تقول الشكوى. “إنه سلوك مناهض للمنافسة والترابط.”

يحظر القانون الأمريكي على الاحتكارات استخدام المبيعات “المترابطة” لكسب المبيعات في أسواق أخرى لا تهيمن عليها، مما يزيد من صعوبة المنافسة على المنافسين.

وتزعم الدعوى أن “ترتيبات الربط” التي قامت بها هيرميس سمحت للشركة بتضخيم سعر حقائب بيركين وأرباح الشركة من بيركينز.

ولم تستجب شركة هيرميس ومقرها باريس لطلبات CNN للتعليق على الدعوى القضائية. ويقول موقعها على الإنترنت إن كل بيركين تم تصنيعه على يد حرفي، من البداية إلى النهاية.

ويقول محامو مكافحة الاحتكار إن القضية المرفوعة ضد هيرميس يصعب إثباتها. ولكن حتى لو فشلت، فإنها ستضر بصورة الشركة.

حقائب بوركين هي رمز للثروة النادرة.

يمكن الحصول على حقيبة يد بيركين للبيع بسعر مميز في المزاد، يتراوح بين 10.000 دولار إلى 450.000 دولار في متاجر التجزئة، مباشرة من صانعها. إنجاز صعب – غالبا ما يتحقق واحد الوضع الشعبي أو على الأقل أ تاريخ التكلفة مع هيرميس. تنتج العلامة التجارية كمية محدودة فقط للبيع كل عام ولا يتم بيع الحقائب عبر الإنترنت.

وجاء في الشكوى: “بشكل عام، يتم عرض حقيبة يد بوركين فقط للمستهلكين الذين يعتبرون مؤهلين لشراء حقيبة يد بوركين”. “لجميع الأغراض العملية، لا توجد طريقة يستطيع المستهلك من خلالها طلب حقيبة بالأسلوب والحجم واللون والجلد والأجهزة التي يريدها.”

وفقًا لتقرير عام 2022 الصادر عن Credit Suisse وDeloitte، زادت مبيعات بيركين بنسبة 38% في عام 2020 مع ارتفاع قيمة المجموعات الفاخرة خلال جائحة كوفيد-19، وأعلن البائعون عن أقساط تأمين قياسية في عام 2021. في تشرين الثاني (نوفمبر) من ذلك العام، باعت دار كريستيز نسخة تمساح للتمساح. وبحوالي 390 ألف دولار، كان هذا ثاني أعلى سعر يُدفع مقابل حقيبة يد في مزاد في ذلك الوقت.

سجلت شركة هيرميس، التي تم طرح أسهمها للاكتتاب العام في عام 2013، أعلى مستوى لها على الإطلاق في التداول يوم الثلاثاء.

للفوز، يجب أن تثبت القضية أن شركة هيرميس هي شركة احتكارية وأن استراتيجية ربط منتجاتها غير قانونية.

ويقول خبراء مكافحة الاحتكار إن كلا منهما يواجه عقبات كبيرة.

وقالت كريستين بارثولوميو، الأستاذة في كلية الحقوق بجامعة بافالو: “إنه أمر صعب بشكل خاص لأنه من الصعب إثبات الاحتكار. وعليهم إثبات الارتباط”.

وقال بارثولوميو إنه من المرجح أن تدعي هيرميس أن تكتيكاتها كانت تهدف إلى حماية الولاء للعلامة التجارية في سوق تنافسية، وسيتعين على المدعين إنكار ذلك.

وقال جون مارك نيومان، أستاذ القانون بجامعة ميامي والنائب السابق لمدير مكتب المنافسة التابع للجنة التجارة الفيدرالية، إن المدعين يواجهون معركة شاقة للمطالبة بالسلطة الاحتكارية.

ومع ذلك، حتى لو خسروا، فقد سلط ذلك الضوء بالفعل على الممارسة المزعومة المتمثلة في جعل المتسوقين غير مرتاحين.

وقال نيومان: “على الأقل وفقًا للشكوى، أخبر ممثلو هيرميس هؤلاء الأشخاص أنهم ليسوا جيدين بما يكفي لشراء حقيبة بيركين”. “سيريد هؤلاء المدعون على الأقل أن يرووا قصتهم للعالم. وإذا كان الأمر كذلك، فمن المؤكد أنهم حققوا هذا الهدف بالفعل.