يعتبر إصدار Sabrina Carpenter “Short n” Sweet بمثابة عبقرية تسويقية

متنوعة عبر Getty Images

تظل مغنية “Espresso” و”Please Please Please” وفية لشخصيتها الخبيثة والغريبة التي ابتكرتها عند كل منعطف.

النشر الشعبي أمر صعب. وقليلون، في الآونة الأخيرة، قاموا بعمل أفضل من سابرينا كاربنتر.

تستعد الفتاة البالغة من العمر 25 عامًا لإصدار ألبومها السادس، “Short and Sweet”، الشهر المقبل، لكنها بالفعل نقطة تحول – هذا الأسبوع، حققت أول أغنية لها في قائمة Billboard Hot 100، “Please Please”. يمكن أن يُعزى بعض نجاح الأغنية إلى الفيديو الخاص بها، حيث تلعب كاربنتر وصديقها الحقيقي، الممثل الأيرلندي الشهير باري كيوغان، دور زوجين غير متطابقين، زوجان جيدان وشريك حزين: كما ترى باعتراف حزين. أنها تحب مجرمًا يسرق البنوك. إنه يتبع النجاح الملحوظ الذي حققته أغنية “Espresso”، والتي – على الرغم من أنها لم تتصدر المخططات، وبلغت ذروتها في المرتبة الثالثة – تمكنت من نقش عبارة في روح العصر تذكرنا بـ “Hollaback Girl” أو “Wrecking Ball”. إذا علقت الأغنية في رأسك في مرحلة ما هذا الصيف، فهي أغنية Sabrina Espresso.

الأغاني قوية. لكن صناعة الأغاني وحدها ليست كافية في عصر الفيروسات، وقد أثبت القليل منهم مؤخرًا أنهم ماهرون في تصفح موجات الاهتمام العام مثل كاربنتر. قد تكون العلامة المبكرة أنه تم حجزه ليكون بمثابة الفصل الافتتاحي لجولة Taylor Swift's Eras في أمريكا اللاتينية وأستراليا وآسيا في أواخر عام 2023 وأوائل عام 2024؛ كانت حقيقة الحفلة كما هي، لكن كاربنتر جعل من كل ليلة حدثًا. تنتهي أغنيته المنفردة “Nonsense” بنكتة من ثلاثة أسطر حزينة بعض الشيء، وفي كل ليلة من الجولة، كان يأتي بشيء جديد للإشارة إلى اللغة والثقافة أينما ذهب. (بذكاء، في بوينس آيرس: “عندما أكون في غرفة النوم، أشعر بالإثارة / يرمي الكرة، ويناديني ميسي / الأرجنتين، هل ستكون صديقي المفضل؟”) إنه مشهد أقل مصممة للملعب. حشد من PopCrave. لقد نجح الأمر، واستمر حتى عرضه في برنامج “Saturday Night Live”، والذي قال فيه مازحًا إن الرجل كان “30 صعبًا للغاية”.

هناك شيء هنا يذكرنا بما أشارت إليه كاتي بيري ذات مرة على أنه “جاذبيتها اللطيفة”: مزرعة بريئة مبهجة قدمت للجميع غمزة، بما في ذلك كاربنتر، في النكتة. (أولئك الذين ليس لديهم “غباء” هم إما أذكياء بغباء أو أغبياء ببراعة، ويتمتعون دائمًا بالمكر والسيطرة. ومع ذلك، فإن الاختلاف الرئيسي مع بيري هو الإحساس الشامل بالاستراتيجية والتنسيق. بيري، عند إصدار ألبوم – يظهر في باريس في بدلة – كما يفعل حاليًا. 100 ياردة السكك الحديدية مزين بكلمات أغنيته المنفردة التالية – “سوف أحاول أي شيء”. (وربما على وجه الخصوص، بثه المباشر الذي استمر 96 ساعة بأسلوب “الأخ الأكبر” للترويج لألبومه “Witness” لعام 2017: لقد كان مشهدًا لا يمكن مشاهدته، ولم يقدم في النهاية الكثير للموسيقى).

ومن الصعب إلقاء اللوم عليها: بالنسبة للأشخاص ذوي الملفات الشخصية الأقل من تايلور سويفت – أي الموسيقيين العاملين الآخرين – قد يكون العثور على النهج الصحيح لإصدار الألبوم أمرًا صعبًا. في الأشهر الأخيرة، كشفت دوا ليبا عن المحتوى والعروض الحية والعديد من الأغاني المنفردة السابقة للإصدار قبل إصدار ألبومها الجديد “Radical Optimism”؛ على النقيض من ذلك، توقفت بيلي إيليش عن تحقيق أي أغنية فردية قبل أغنية “Hit Me Hard and Soft”.

بالنسبة لكاربنتر، كانت الموسيقى مرتبطة دائمًا، لكن وظيفته الأساسية كانت تأسيس الشخصية وعدم الانحراف عنها. الاحتفال بـ “من فضلك من فضلك من فضلك” تغريدة له رقم. ضرب 1 لقد لكم أحد محبي الموسيقى من قال إنها “عثرت على الأغنية الثانية”. عندما يشتكي فنان من منتقديه بالاسم (ونتيجة لذلك، يتزاحم معجبوه) للعب حركة السلطة، فإن إحساسهم بالعدالة يكون مفهومًا، تمامًا مثل المشاهير في عالم يتحدث فيه الناس بحرية، نفس المشاهير يمكنهم ذلك وسيفعلون. تكلم مرة اخرى. على نحو أخف، وضع فريق كاربنتر لوحات إعلانية في تايمز سكوير تعرض نكاتًا على وسائل التواصل الاجتماعي حول طول المغنية (الأقل) – والتي بدت وكأنها تصفيق أكثر من كونها اعترافًا بمعرفتها، وكانت مزحة. كما يوحي عنوان الألبوم، فهي قصيرة وحلوة.

لقد ظهر عدد من النجوم الناشئين في الأشهر الاثني عشر الماضية أو نحو ذلك، والعديد منهم يتبعون قواعد لعب مماثلة. من الناحية الموسيقية – كما تمت الإشارة في العديد من المقالات بالفعل – انضم إلى كاربنتر هذا الصيف تشابيل روان، الذي جعلته عروضه الحية المقنعة وفهمه لكل من كتابة الأغاني والجماليات المزخرفة من المشاهير المزدهرين. وفي الفيلم، يبدو النجوم الجدد، بما في ذلك جلين باول، وسيدني سويني، وآيو إديبيري، و(خاصة) كيوغان، شديدي الوعي بالصورة ومهدرين، ويدركون كيف يُنظر إليهم. ذكّر نفسك أن الفيلم ليس بهذه الخطورة. يبدو أن هذا هو النمط السائد للثقافة الآن، وهو أسلوب رائع، وهو أسلوب يضعه كاربنتر غريزيًا في طريقه إلى مهنة أكبر. إنها تأخذ الكتابة والأداء على محمل الجد: على سبيل المثال، الخاتمة، دائما القوافي، دائما المسار. لكنها لم تدع الأمر يكون ممتعًا أبدًا. إنها عملية طرح، حسنًا. لكن لا يبدو أنها حملة.