ترفع شركة بيلوتون رسوم الاشتراك وتخفض أسعار الدراجات وأجهزة المشي

بيلودون ترفع الرسوم الشهرية لمحتوى اللياقة البدنية لاحتياجاتها لأول مرة ، مع خفض أسعار الدراجات والدراجة + وآلات الجري في محاولة للوصول إلى عملاء جدد في ظل الرئيس التنفيذي بيري مكارثي.

مكارثي ، الذي كان مسؤولاً عن الشركة لأكثر من شهرين ، من المقرر أن يعلن عن تغييرات كبيرة محليًا يوم الخميس. يأتي ذلك في وقت تحاول فيه بيلوتون عكس الانخفاض الحاد الأخير في سعر سهمها.

قفزت أسهم بيلوتون في البداية في الأخبار قبل أن تغلق بعد الساعة 11 صباحًا بقليل بسبب تقلبات التداول. ارتفع السهم بشكل طفيف لكنه انخفض مؤخرًا بنسبة 4٪.

مكارثي سابق نيتفليكس و سبوتيفي كان المدير التنفيذي صادقًا بشأن ما رآه في المقابلات الصحفية الأخيرة فرصة في بيلوتون لتقليل تكاليف الأجهزة. سيؤدي هذا ، من الناحية النظرية ، إلى تقليل الحاجز أمام دخول المستهلك ، ومن ثم يمكن للشركة التركيز على زيادة الأرباح الشهرية المتسقة.

وقالت متحدثة باسم الشركة لشبكة سي إن بي سي إن “تغييرات الأسعار التي تم الإعلان عنها اليوم هي جزء من رؤية الرئيس التنفيذي باري مكارثي لتنمية مجتمع بيلتون”.

اعتبارًا من 1 يونيو ، سيرتفع سعر خطة اشتراك الوصول الشامل لشركة Peloton في الولايات المتحدة من 39 دولارًا إلى 44 دولارًا في الشهر. في كندا ، ستزيد الرسوم من 49 دولارًا إلى 55 دولارًا شهريًا. وقال بيلوز إن أسعار الأعضاء الدوليين ستظل دون تغيير. بالنسبة للأفراد الذين لا يمتلكون أيًا من معدات Peloton ، فإن سعر العضوية الرقمية فقط سيكون 12.99 دولارًا في الشهر.

أوضحت بيلودون هذا القرار في منشور مدونة للشركة تمت مشاركته مع قناة CNBC. قالت الشركة “هناك تكلفة لإنشاء محتوى استثنائي وموقع مثير للإعجاب”. وأضافت أن زيادة الأسعار ستسمح لشركة Ploton بالاستمرار في تقديم المنتجات للمستخدمين.

في هذه الأثناء ، بدءًا من الساعة 6 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة يوم الخميس ، ستخفض بيلوتون أسعار دراجاتها وجهاز المشي الملحقة بها ، مما يجعل منتجاتها في متناول جمهور أوسع وتعزز حصتها في السوق مع زيادة الثقة في الطلب على وقود الأوبئة.

• سينخفض ​​سعر دراجتها من 1745 دولارًا إلى 1445 دولارًا. تشمل التكلفة 250 دولارًا أمريكيًا رسوم الشحن والتركيب.
• دراجة + سينخفض ​​من 2،495 دولارًا أمريكيًا إلى 1،995 دولارًا أمريكيًا.
• ستباع آلة المداس مقابل 2845 دولارًا إلى 2695 دولارًا. تشمل تكلفة المداس 350 دولارًا أمريكيًا رسوم الشحن والتركيب.

تختبر شركة بيلوتون حاليًا خيارات التأجير في أسواق أمريكية محددة ، يمكن للمستخدمين دفع رسوم شهرية تتراوح من 60 إلى 100 دولار مقابل استئجار دراجة ومكتبة محتوى التمرين. قامت الشركة مؤخرًا بتوسيع الاختبار ليشمل أسواقًا إضافية وأضافت Bike + كخيار تأجير آخر.

اعتبارًا من 31 ديسمبر ، كان لدى بيلوتون 2.77 مليون مشترك في مجال اللياقة البدنية. يبلغ عدد أعضائها الإجمالي أكثر من 6.6 مليون عضو ، بما في ذلك الأفراد الذين يدفعون فقط مقابل الوصول إلى فصول التمرين.

أبدت الشركة بالفعل اهتمامًا باستبدال أجهزتها بسعر مناسب جدًا ، خاصة مع نموذج اشتراك مكارثي. في وقت سابق من هذا الشهر ، بدأت في بيع منتجها القوي الجديد ، دليل بيلوتون ، مقابل 295 دولارًا. 200 دولار أقل مما هو عليه وقالت بيلودون الجهاز في نوفمبر الماضييتم تجميع نبضات القلب مع شارة البيع بالتجزئة.

مكارثي تولى المسؤولية في أوائل فبراير وهو الرئيس التنفيذي لشركة John Foley ، مؤسس Belloton ، ويشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي.

في ذلك الوقت ، ألغت بيلوتون حوالي 2800 وظيفة في أعمالها وأعلنت أنها ستوفر مئات الآلاف من الدولارات من التكاليف السنوية كجزء من إعادة الهيكلة الكبرى واستعادة العمليات.

ومع ذلك ، فإن مخاوف مكارثي هي ، يقول إنه لا يزال يعمل بشكل وثيق مع فوليعدم القيام بما يكفي لجني الأرباح.

الاربعاء، الناشطة بلاكويلز كابيتال تستدعي بيلوتون لإعادة النظر في بيعها، يجادل في عرض تقديمي أن شركاء العمل الآن أسوأ حالًا مما كانوا عليه قبل تولي مكارثي زمام الأمور. بيلودون لم يعلق.

ومع ذلك ، فإن ما يتفق عليه بلاكويلز والمحللون الآخرون هو أن بيلوتون قد أنشأت قاعدة موالية من المشتركين الذين استثمروا في معدات اللياقة البدنية للشركة ويستمرون في دفع الرسوم الشهرية للمحتوى. بلغ متوسط ​​اللياقة الشهرية الصافي الشهري المجمع لآخر ربع سنة 0.79٪. إذا كان معدل الملل منخفضًا ، فهذه أخبار جيدة لبيلودون.

اعتبارًا من 31 ديسمبر ، بلغ متوسط ​​عدد المشتركين في اللياقة البدنية التابعين لشركة Pelodon 15.5 تمرينًا شهريًا.

تواصل Peloton نشر أنواع جديدة من الفصول الدراسية التي تتراوح من اليوغا إلى التأمل إلى الكيك بوكسينغ في محاولة لمنح أعضائها أكثر من أموالهم.