بيلوتون التفاعلية شركة
PTON 7.18٪
قال المؤسس المشارك جون فولي وغيره من كبار القادة تركوا الشركة في تغيير إداري بصفتها الشركة المصنعة لسباقات معدات اللياقة البدنية المتصلة لتغيير نفسها.
عانت بيلوتون من خسائر فادحة هذا العام بعد أن تسبب الطلب المتزايد على التدريبات في المنزل في تعرض الشركة لوفرة من الدراجات غير المباعة حيث عاد العملاء إلى صالات الألعاب الرياضية والأنشطة الخارجية. وانخفضت أسهم الشركة بأكثر من 90٪ في العام الماضي.
السيد. قاد فولي الشركة لمعظم فترة وجودها التي استمرت 10 سنوات. استقال من منصب الرئيس التنفيذي في فبراير لكنه كان الرئيس التنفيذي للمجموعة. وقالت الشركة إنه استقال يوم الاثنين ، وستتولى كارين بون ، المدير التنفيذي السابق لشركة Restoration Hardware وعضو مجلس إدارة بيلوتون ، منصب رئيس مجلس الإدارة اعتبارًا من عام 2019.
يأتي التغيير ، الذي أعلنه الرئيس التنفيذي باري مكارثي ، بعد أسابيع فقط من إعلان بيلوتون عن خسارة ربع سنوية قدرها 1.2 مليار دولار وانخفاض الإيرادات بنسبة 30٪ تقريبًا. السيد. مكارثي حذر المستثمرين في أغسطس ستنفق الشركة أموالًا أكثر مما تجلبه لعدة أشهر.
مع قلة عدد الأشخاص الذين يشترون آلات Peloton الجديدة ، حاول الرئيس التنفيذي الجديد خفض الأسعار واستئجار الدراجات وجعل الأشخاص الذين لا يمتلكون دراجات أو مطاحن Peloton يدفعون اشتراكات شهرية لفصول اللياقة البدنية الخاصة بالشركة عبر الإنترنت.
كان لدى جون فولي ، الشريك المؤسس لشركة بيلوتون ومساعديه استراتيجية نمو تعتمد على استمرار الطلب المتزايد مع انحسار الوباء.
صورة:
بريندان ماكديرميد / رويترز
في مؤتمر المستثمرين يوم الاثنين ، قال السيد. قال مكارثي: “لقد خفضنا التكاليف لكي نعيش.” بعد الاستغناء عن الوظائف ، والاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج وتقليل المخزون ، قال السيد مكارثي إن الشركة لم تعد في خطر النفاد من السيولة.
قال: “لقد أوقفنا النزيف”. “لست بحاجة إلى تشغيله مقابل المال بعد الآن.”
الشركة التي كانت تنمو سريعًا في خضم تحول كبير حيث إنها تخفض التكاليف لتعكس انخفاض الطلب على معدات اللياقة البدنية الخاصة بها. قالت شركة مدينة نيويورك إنها تخطط لإلغاء حوالي 3600 وظيفة هذا العام وبيع الدراجات من خلال الشراكات.
Amazon.com شركة
وقالت بيلوتون يوم الاثنين إن كبير مسؤوليها القانونيين هيساو كوشي والمدير التجاري كيفين كورنيلز سيغادران أيضا. قالت الشركة إنها وظفت تامي الباران ، نائب المستشار العام للشركة
تقنيات أوبر شركة ،
ابتداءً من أكتوبر ، بدأ السيد. لانتصار خوشي. لقد عملت في مشاريع مثل التوسعات الخارجية واستئجار الدراجات للسيد. لا يحل محل Cornilles.
في مذكرة للموظفين ، قال السيد. مكارثي ، والسيد. قال فولي وغيره من المسؤولين التنفيذيين المغادرين إنهم ممتنون لمساهماتهم.
في بيان له ، قال أ. قال فولي إنه فخور بالشركة وأن الوقت قد حان لبدء مشروع احترافي جديد. ورفض التعليق من خلال متحدثة باسم الشركة.
تولى منصب الرئيس التنفيذي في فبراير ، السيد. قام مكارثي الآن بتجميع فريق قيادة جديد لشركة بيلوتون ، بما في ذلك العديد من المديرين التنفيذيين من خارج صناعة اللياقة البدنية ، بما في ذلك المدير المالي الذي عينه.
نيتفليكس شركة
المديرين التنفيذيين الآخرين بيلوتون منذ فترة طويلةالمؤسس المشارك ويليام لينش والسيد. غادر آخرون في فبراير ، بما في ذلك زوجة فولي ، جيل فولي ، بعد ملاحظة دفعة في صناعة الملابس.
السيد. مكارثي ينتقل أطلق العنان لاستراتيجية النمو السيد. كان فولي ومساعدوه يأملون في أن يستمر الطلب على دراجات بيلوتون وفصول التمرين المتصلة في الارتفاع مع انحسار جائحة كوفيد. قال السيد. قال مكارثي. “اخترع نوع التمرين المتصل.”
المدير التنفيذي السابق لشركة Barnes & Noble ، السيد. شارك فولي في تأسيس شركة بيلوتون في عام 2012 ولديه أسهم مراقبة تمنحه قدرًا كبيرًا من السيطرة. اعتبارًا من أكتوبر 2021 ، كان يمتلك ما يقرب من 40 ٪ من قوة التصويت. المتحدث باسم بيلوتون السيد. ورفض التعليق على مقتنيات فولي الحالية.
بدأت Peloton بيع الدراجات في عام 2014 وافتتحت أول استوديو لها في مانهاتن ، حيث قاد المدربون دروسًا تم بثها أيضًا إلى منازل الأعضاء. تم طرحه للجمهور في سبتمبر 2019. ازداد الطلب في الأيام الأولى للوباء ، ولم تتمكن بيلوتون من مواكبة الطلبات بسبب أوقات انتظار العملاء الطويلة وفقدان عمليات التسليم.
السيد. استثمر فولي مئات الملايين لتوسيع السعة ، رافضًا أسئلة المحللين. طفرة مؤقتة في الطلب مدفوعة بـ Covid.
تضاءل الطلب في النهاية مع عودة الأمريكيين إلى الصالات الرياضية وإجراءاتهم السابقة للوباء ، ولاحقًا بيلوتون كافح لتفريغ حمولة باهظة الثمن وتقليل الاستثمارات الرأسمالية الهادفة إلى بناء قدراتها.
تضم بيلوتون حوالي ثلاثة ملايين شخص مشتركين في خدمة اللياقة البدنية عبر الإنترنت ، لكن مكاسب المشتركين توقفت. السيد. قال مكارثي إنه يريد المزيد من العملاء المقتصد ، مما يجعل فصول اللياقة في بيلوتون أكثر انسجامًا مع منتجات اللياقة البدنية للمنافسين.
أغلقت أسهم الشركة ، التي تم تداولها حتى 160 دولارًا للسهم في أواخر عام 2020 ، عند حوالي 11 دولارًا يوم الاثنين. وانخفضت قيمتها السوقية إلى أقل من 4 مليارات دولار من ذروة بلغت حوالي 50 مليار دولار.
على الرغم من رؤيتها زيادة في المبيعات في بداية الوباء ، كانت بيلوتون في رحلة شاقة ، حيث أعلنت استقالة رئيسها التنفيذي وخفض الآلاف من الوظائف. إليكم لماذا أصبحت Peloton مثل هذه الضربة الفيروسية ولماذا تدور الآن. رصيد الصورة: جاكوب رينولدز
اكتب ل شارون تيرليب في [email protected]
حقوق النشر © 2022 Dow Jones & Company، Inc. كل الحقوق محفوظة. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”