By Hafifah Aman
نيويورك
سي إن إن
–
البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا لم تعد أمريكية.
أصبحت Modelo Especial ، وهي بيرة مكسيكية تصنعها شركة Constellation Brands بالقرب من مكسيكو سيتي ، البيرة الأكثر مبيعًا في مايو. التخلص من براعم النور من المركز الأول الذي شغله لأكثر من عقدين. يسلط التداعيات أعلاه الضوء على مقدار المتاعب التي تواجهها علامة Anheuser-Busch التجارية في متابعة منشور على Instagram بواسطة المؤثر المتحول جنسياً Dylan Mulvaney وهو يعرض علبة Bud Light المخصصة.
للأسابيع الأربعة المنتهية في 3 يونيو ، استحوذ موديل Modelo على 8.4٪ من مبيعات البيرة بالتجزئة في الولايات المتحدة ، مع تراجع Bud Light إلى المركز الثاني بنسبة 7.3٪ ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى شركة Pump Williams الاستشارية. كانت مبيعات الدولار ضعيفة بنفس القدر بالنسبة لـ Bud Light خلال تلك الفترة ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 24.4 ٪ ، بينما كان نمو Modelo 12.2 ٪.
وقالت الشركة إن الاتجاه لم ينقلب لصالح بود.
قال ويليامز لشبكة CNN: “تزيد موديل Modelo Special من نمو مبيعاتها كل أسبوع بينما نتعمق أكثر في الصيف”. قال إن Modelo Oro ، البيرة الجديدة منخفضة الكربوهيدرات ، بدأت بداية قوية بعد إطلاقها في مايو وتعزز مبيعات العلامة التجارية بشكل أكبر.
جاستن سوليفان / جيتي إيماجيس
تفوقت Modelo Special على مبيعات Bud Light في مايو.
في السنوات الأخيرة ، حول شاربو البيرة تفضيلاتهم من البيرة إلى أنواع البيرة والمشروبات الروحية المكسيكية مثل التكيلا والميزكال. قال ويليامز إن عدة عوامل ساهمت في أن تصبح Modelo البيرة الأكثر مبيعًا (على الأقل في مايو) ، بما في ذلك الدعم القوي لبائعي التجزئة ، والإعلان الأفضل ، والتغليف اللافت للنظر و “تأثير نقطة انطلاق” Cinco de Mayo في الصيف.
قال جريج غالاغر ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية في شركة Constellation ومقرها نيويورك ، لشبكة CNN أن Modelo “حققت نجاحًا لا يُصدق” على مدار السنوات العديدة الماضية وتريد أن تعكس هيمنتها بين شاربي المشروبات الكحولية من أصل إسباني. سكان. “ظل نمونا يحافظ على هذا الأساس ، ولكننا نجلب عملاء من غير ذوي الأصول الأسبانية ، ونحقق نجاحًا مذهلاً.”
إذا كان لدى Anheuser-Busch نقطة مضيئة
(برعم) إنه منتج أمريكي لا يزال برعم لايت هو البيرة الأكثر مبيعًا منذ بداية العام. كما انخفضت مبيعات أنواع البيرة الأخرى في عائلتها ، مثل Michelob Ultra و Natural Light و Bush Light ، خلال نفس الفترة مقارنة بالأسابيع السابقة.
على مدار الأسابيع العديدة الماضية ، تراجعت مبيعات Bud Light بنسبة 25 ٪ أسبوعًا على مدار الأسبوع بسبب وابل من العناوين السلبية من وسائل الإعلام اليمينية بعد الشراكة مع Mulvaney واستجابة العلامة التجارية الوقحة للجدل الذي أغضب دعاة LGBTQ +. تم تكليف عبوة واحدة تحمل وجهها لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن بعض الشخصيات المحافظة البارزة هاجمت العلامة التجارية ونشرت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تعليقات كارهة.