يقول المدير التنفيذي السعودي لـ TBWA\RAAD: “رؤية 2030 تحدد خريطة مستقبل المملكة”.
دبي: قامت وكالة الإعلان TBWA\RAAD بتعيين دان ليتش مديرًا إداريًا لعملياتها في المملكة العربية السعودية، بعد إنشاء مكتب جديد في الرياض في وقت سابق من هذا العام. وهي تسعى الآن إلى تعزيز وجودها في المملكة.
تعمل الوكالة في المملكة منذ 20 عامًا مع عملاء مثل كنتاكي فرايد تشيكن ونيوم ونيسان، والآن، مع مكتبها الجديد، “تهدف إلى تعزيز وتكون بمثابة مركز مركزي للعلامات التجارية المحلية والإقليمية والعالمية لجعل منتجاتها قال ليتش: “علامة في البلاد”.
وقال لصحيفة عرب نيوز: “يشتهر الشرق الأوسط بقيادته وطموحه الجريء، والمملكة العربية السعودية تجسد هذه الصفات. ولكن أعتقد أن ما يجعل المملكة تبرز أكثر هو نهجها الأحادي في تعطيل الوضع الراهن لكل شيء.
من بناء أكبر مدينة عمودية في العالم في نيوم؛ إعادة تعريف الفخامة في البحر الأحمر؛ من خلال جلب الأحداث الرياضية العالمية إلى البلاد وأكثر من ذلك، لا توجد مخططات لما تفعله المملكة العربية السعودية.
يعد تعيين الموظفين في المكتب الجديد “عنصرًا حاسمًا في إستراتيجية التوسع لدينا” وتركز الشركة حاليًا على “التوظيف المناسب”، بما في ذلك فريق الإدارة العليا المحلي الجديد. إن الاحتياجات الديناميكية لعملائنا هي الدافع وراء نجاحنا، ليس فقط في الرياض، ولكن في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية.
لقد ساهمت رؤية السعودية 2030 في تسريع نمو العديد من الصناعات والتكنولوجيا والابتكار، مما يوفر فرصًا جديدة لوكالات الإعلان مثل TBWA\RAAD.
وأضاف ليتش: “قصة السعودية الآن على المسرح العالمي، مما يشير إلى أن رواية القصص يجب أن تتميز بالتفكير الاستراتيجي والإبداعي الحائز على جوائز”.
ويتوافق طموح الدولة في أن تكون في طليعة التكنولوجيا مثل الذكاء الاصطناعي مع رؤية الوكالة.
وقال ليتش: “نحن بحاجة إلى مواكبة طموحات المملكة في هذا المجال وضمان استفادة عملائنا من الابتكارات التحويلية التي يمكنها الوصول إلى عملاء جدد”.
ويتجلى هذا الطموح في نمو القطاع الإبداعي والإعلامي، الذي “يشهد بالفعل تدفقًا للحملات الجريئة الحائزة على جوائز والتي تشجع على ظهور المواهب الإبداعية الشابة المذهلة التي ستشهد ازدهار القطاع في السنوات المقبلة”. وأضاف. .
وخلافاً للاعتقاد السائد بأن السعوديين يفتقرون إلى المواهب الإبداعية، فإن تجربة ليتش هي عكس ذلك تماماً.
قال: “لقد أجريت العديد من المناقشات مع المبدعين الشباب وهناك شغف حقيقي ورغبة لدى هذا الجيل القادم ليكون في طليعة الصناعة.”
وهو يعتقد أنه من المهم بالنسبة للصناعة رعاية هذه المواهب لتعزيز نمو الصناعة. ولذلك تعمل الوكالة مع الجامعات المحلية لتنفيذ برنامج الخريجين والتوظيف للمساعدة في تحديد ودعم المواهب الإبداعية في المملكة.
لقد اجتذب نمو المملكة العربية السعودية ورؤيتها اهتمامًا واستثمارات عالمية، حيث عززت العلامات التجارية لعبتها في المملكة. ومع ذلك، يحذر ليتش العلامات التجارية من دخول السوق بأسلوب النسخ واللصق.
وقال: “نرى الكثير من العلامات التجارية تأتي إلى المملكة من خلال نهج يقوم ببساطة على توطين النسخ والتفكير في أن هذا يكفي للفوز؛ ليس هذا.”
وأوضح أن المستهلكين السعوديين يتمتعون بالذكاء والانتهازية ويمكنهم التمييز بين العلامات التجارية التي تحتضن الثقافة المحلية حقًا.
وقال ليتش إن العلامات التجارية يمكن أن تجد النجاح في مواءمة قصتها مع المملكة وقيادتها.
وأضاف: “العلامات التجارية تدخل البلاد بطموح لا حدود له، وعليها أن تضاهي تلك الطاقة”.
وقال إنهم يتبنون التكنولوجيا الجديدة ويفعلون ذلك لغرض أكبر، مضيفًا أن العلامات التجارية بحاجة إلى التجربة والقيام بالأشياء بشكل مختلف.
وقال: “المملكة مكان رائع للغاية حيث توجد مساحة وفرصة لتحدي الوضع الراهن”.
على سبيل المثال، خطت TBWA\RAAD خطوات كبيرة في اعتماد الذكاء الاصطناعي – بما في ذلك الشراكة مع Core42 العام الماضي لتسخير قوة نموذج اللغة العربية Zeiss في الصناعة الإبداعية وإطلاق أداتها الخاصة المستندة إلى ChatGPT، Co-Pirate . دعم العملاء.
وتعمل الوكالة على جلب منتجات جديدة إلى المملكة، بما في ذلك برامج التواصل الاجتماعي المخصصة ومبادرات البيع بالتجزئة ومنصات الاتصالات الداخلية.
وقال ليتش: “طموحنا ليس أن نصبح أكبر وكالة في المملكة، بل الأكثر إبداعًا وإثارة، والمملكة العربية السعودية توفر الإطار المثالي الذي يمكننا من خلاله تحقيق هذا الطموح”.
“إدمان الإنترنت في المحطات. خبير بيرة حائز على جوائز. خبير سفر. محلل عام.”