الصخب المتزايد المحيط بـ Spotify (بقعة) أخذ منحى جديدًا خلال عطلة نهاية الأسبوع ، حيث تعهد فنانيان آخران على الأقل بذلك مغادرة المنصة عبر بودكاستر جو روجان – من دعمه عملاق البث في بيان.
يوم الأحد ، سبوتيفي كسر صمته بعد أن رفضت الشركة الاستسلام لإنذار نيل يونغ لإسقاط “تجربة جو روغان” – البودكاست الأكثر شعبية على سبوتيفاي – بسبب الجدل حول موقفه من لقاحات COVID-19. سيتم الآن بث موسيقى الروك الأسطورية حصريًا على SiriusXM ، مع المغني وكاتب الأغاني جوني ميتشل وبروس سبرينغستين عازف الجيتار نيلز لوفغرين يدفعون أيضًا لإزالة أغانيهم من Spotify.
على الرغم من أن Spotify روجت لـ “قواعد الطريق” لسياساتها ، وتخطط لإضافة نصيحة للمحتوى إلى أي حلقة بودكاست حول COVID-19 – وتوجيه المستمعين إلى حلقة مخصصة مركز COVID-19 لمكافحة المعلومات الخاطئة – رفضت الشركة رفضًا قاطعًا الدعوات “لتولي منصب مراقب المحتوى”.
وسط الضجة ، تشير البيانات إلى أن Spotify مدعومة بالاقتصاديات المربحة بشكل متزايد للبث المباشر ، خاصة وأن الوسائط الرقمية تواصل نموها ونطاقها الهائل. آثار الخلافات المماثلة على Netflix (NFLX)، التي واجهت غضبًا مماثلاً بسبب “Cuties” والكوميديا الخاصة لـ Dave Chappelle ، كان لهما تأثير ضئيل على مخزونها.
وفق أحدث تقرير موسيقي عالمي لـ IFPI، زادت إيرادات تدفق الاشتراكات المدفوعة بنسبة 18.5٪ في عام 2020. ومن المتوقع على نطاق واسع أن يرتفع هذا الرقم حتى عام 2021.
سبوتيفي يقود الطريق ، الاستحواذ على 31٪ من إجمالي المشتركين في الولايات المتحدة، تليها Apple Music (AAPL) بنسبة 15٪ ، أمازون ميوزيك (AMZN) و Tencent (TCEHY) تعادل بنسبة 13٪ ؛ موسيقى اليوتيوب (جوجل) تقرب المراكز الخمسة الأولى بنسبة 8٪.
ومع ذلك ، فإن الحصة السوقية وحدها لا تضمن القوة الكاملة لمنصات البث. اشتهرت تايلور سويفت بسحب ألبومها “1985” ، جنبًا إلى جنب مع بقية كتالوجها من Spotify في عام 2014 ، كوسيلة احتجاجا على تعويض الفنان في العصر الرقمي.
عاد Swift أخيرًا للانضمام إلى المنصة في عام 2017 ، ولكن لا تزال هناك مشكلات مماثلة في أذهان الموسيقيين الذين يكافحون من أجل الربح من Spotify “تناسبية” نموذج يتم فيه وضع الرسوم الشهرية للمستخدمين في وعاء واحد. ثم يتم تقسيم هذه الأموال وتوزيعها على إجمالي عدد التدفقات ، مع تلقي Spotify ما يقرب من 30 ٪ من إجمالي رسوم المشترك.
يقول منتقدو النموذج إنه ينفر الفنانين الصغار الذين ليس لديهم دعم من علامة تجارية كبيرة ، ويأخذ السلطة بعيدًا عن المستهلك ، الذي ليس له رأي في المكان الذي تهبط فيه أمواله.
تم اتهام النموذج أيضًا بأنه قديم ، تم إنشاؤه في وقت كانت فيه عادات الاستماع مختلفة تمامًا ، وكان البث غير مثبت إلى حد ما.
تقدم سريعًا لعدة سنوات ، والبث المباشر هو أحد الأشكال الرئيسية لاستهلاك الصوت. يضم موقع Spotify 381 مليون مستخدم في أكثر من 184 دولة وأسواق.
“التدفق وفر الاستقرار … أصبح العمل متوقعا”.غييرمو بيج ، مدير تنفيذي وأستاذ سابق في شركة التسجيلات
إتاوات التدفق: بالأرقام
وفقًا لـ Spotify، حقق 184،500 فنان ما يزيد عن 1،000 دولار من العائدات في عام 2020 ، مع 870 فنانًا حققوا أكثر من 1،000،000 دولار.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن Spotify لا تدفع مباشرة لفنانيها أو مؤلفي الأغاني – ومن هنا جاءت الكلمة الرئيسية ، “تم إنشاؤها”. بدلاً من ذلك ، تمر المدفوعات من خلال أصحاب الحقوق (شركة التسجيل ، أو الموزعون ، أو المجمعون ، أو جمعيات التحصيل) ، والتي تدفع بعد ذلك للأطراف المعنية.
على الرغم من اختلاف كل اتفاقية ، إلا أن Spotify تقول إنها تدفع ما يقرب من ثلثي كل دولار تجنيه من خلال المشتركين والمعلنين. لقد دفعت أكثر من 23 مليار دولار في صورة إتاوات لأصحاب حقوق الموسيقى اعتبارًا من عام 2020 ، (بما في ذلك 5 مليارات دولار في عام 2020 وحده ، ارتفاعًا من 3.3 مليار دولار في عام 2017).
لمزيد من التفصيل ، بمجرد أن تصبح الإتاوات في أيدي أصحاب الحقوق ، يتم تقسيم الأموال بعد ذلك إلى مجموعتين: التسجيل (تسجيلات الأغاني الفعلية) والنشر (حقوق التأليف والنشر لكتابة الأغاني والتأليف ، مثل الأغاني والألحان.)
على الرغم من أن حقوق النشر غالبًا لا تساوي قيمة التسجيلات الفعلية ، إلا أنها لا تزال تؤدي إلى قدر كبير من الإيرادات بمرور الوقت من خلال التشغيل الإذاعي والإعلان وترخيص الأفلام والمزيد.
ومع ذلك ، يقوم بعض الفنانين الكبار بصياغة صفقاتهم المربحة بطرق تتغلب على نموذج التعويض الحالي. في الشهر الماضي فقط ، باع Bruce Springsteen كلاً من تسجيلاته الرئيسية وحقوق النشر إلى Sony Music في a صفقة يقال إن قيمتها شمال 500 مليون دولار.
وفي مايو الماضي ، باع The Red Hot Chili Peppers حقوق كتالوج الأغاني الخاص به (أ) ذكرت 150 مليون دولار، تليها بوب ديلان ، الذي باع أكثر من 600 حق نشر إلى Universal Music Group في صفقة تبلغ قيمتها أكثر من 300 مليون دولار. في هذه الأثناء ، باعت ستيفي نيكس حصة الأغلبية في تأليف أغانيها مقابل 100 مليون دولار.
قال Guillermo Page ، المدير التنفيذي السابق لشركة التسجيلات والذي عمل في Sony و Universal ، لـ Yahoo Finance سابقًا أن “البث قد وفر الاستقرار”.
“المفتاح هو أن الأعمال أصبحت قابلة للتنبؤ” ، وفقًا لما قاله بيدج ، الذي يُدرس الآن في برنامج الموسيقى بجامعة ميامي.
وأضاف أن المستثمرين “يمكن أن يثقوا في مستقبل الشركة لأنها تنمو. وعندما تزيل حالة عدم اليقين ، فإنها تفتح بابًا جديدًا للمستثمرين للدخول والتقاط تلك الأصول”.
لماذا “يكبر” Spotify
الحد الأدنى؟ تدفق بالونات قيمة الأغاني والتسجيلات التي تجعل المنصات ضرورية للفنانين.
لن يرى كل فنان نفس التدفق النقدي ، ولدى كبار الفنانين أكبر قدر من القوة ، لكن الصاعدون يحتاجون إلى التعرض الذي يوفره البث. على الرغم من الصحافة السيئة الناتجة عن رحيل يونغ وميتشل وآخرين ، يعتقد الخبراء أن Spotify في النهاية ستكون “على ما يرام” على المدى الطويل.
قال Ola Sars ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تدفق الموسيقى B2B Soundtrack Your Brand ، لـ Yahoo Finance خلال مقابلة حديثة أن عمالقة الإعلام الآخرين من YouTube (جوجل) إلى Facebook (FB) قد مروا بحساباتهم العامة عندما يتعلق الأمر بفحص النظام الأساسي – وخرجوا سالمين نسبيًا من الجانب الآخر.
“أنا شخصياً لا أعتقد أن المشتركين الذين يدفعون الثمن سيغادرون المنصة لأن هناك برنامجًا واحدًا محل نزاع …[Spotify] لقد مرت بهذا من قبل ، وكذلك فعلت جميع المنصات الإعلامية الأخرى ، واستمر المستهلكون في دفع الفاتورة “.
“ربما لا يكون هذا هو الموقف الوحيد الذي لا يحب فيه فنانون معينون أنواعًا أخرى من المحتوى … سيكون هذا عملًا يوميًا لـ Spotify [and they will handle] انها مثل اي شركة اعلامية اخرى تمضي قدما “.
الكسندرا منتجة ومراسلة ترفيهية في Yahoo Finance. تابعها على تويتر aliecanal8193
تابع Yahoo Finance على تويترو موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكو انستغرامو Flipboardو ينكدينو موقع YouTube، و رديت
“رائد وسائل التواصل الاجتماعي. خبير في ثقافة البوب. متحمس للانترنت متواضع جدا. مؤلف.”