نيتفليكس تقوم Disney + بتخفيض الأسعار بمقدار دولار شهريًا ، وتستعد لتوسع كبير دعاية-أيد تدفق.
قالت الشركة إن فئة الاشتراك الجديدة ، Basic with Ads ، ستكلف 6.99 دولارًا شهريًا وستطلق في الولايات المتحدة في 3 نوفمبر ، أي قبل أكثر من شهر من إطلاق Disney في 8 ديسمبر لإصدار مدعوم بالإعلانات من Disney +. حصلت كندا والمكسيك على الخطة الجديدة في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) ، وبعد يومين يتم تفعيلها في الولايات المتحدة ، وأستراليا ، والبرازيل ، وفرنسا ، وألمانيا ، وإيطاليا ، واليابان ، وكوريا ، والمملكة المتحدة ، وتليها إسبانيا في العاشر من تشرين الثاني (نوفمبر). في الولايات المتحدة ، يكون سعر مستوى الدخول أقل من نصف سعر المستوى الأكثر شيوعًا ، القياسي ، والذي يبلغ 15.49 دولارًا أمريكيًا في الشهر.
أعلنت شركة ديزني عن زيادات في الأسعار وإصدار جديد مدعوم بالإعلانات من Disney +. عندما يتم إطلاق هذه الفئة الجديدة في الثامن من كانون الأول (ديسمبر) ، ستكون 7.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، وهو السعر المستقل حاليًا لـ Disney + الخالية من الإعلانات. بعد 8 كانون الأول (ديسمبر) ، ستصل تكلفة Disney + الخالية من الإعلانات إلى 10.99 دولارًا ، على الرغم من أن العديد من المستهلكين يختارون حزمة من Disney + و Hulu و ESPN + ، والتي توفر مدخرات على السعر العادي لكل منها.
في منشور بالمدونة ، قال جريج بيترز ، مدير العمليات في Netflix ، إنه سيكون هناك أربع إلى خمس دقائق من الإعلانات التجارية في الساعة ، مع كل من المسلسلات والأفلام تتخللها نقاط. (انظر الفيديو أدناه للحصول على عرض توضيحي لما يبدو عليه الأمر).
قال جيريمي جورمان ، رئيس الإعلان العالمي في Netflix ، إن المخزون قد نفد تقريبًا ، مع وجود عدة مئات من المعلنين في هذا المزيج. عندما سئل خلال مكالمة Zoom مع أعضاء الصحافة عن المبلغ الذي دفعه المروجون ، رفض تقديم التفاصيل. من حيث الأنواع ، يمكن أن تكون السياسة منطقة حظر طيران مهمة في الدورات الانتخابية الأخيرة ، مع مقابس للبنادق أو التدخين أو أي منتجات وخدمات تعتبرها Netflix محظورة على التلفزيون الخطي ، بدلاً من مدى مغزى ذلك.
عندما سئل في مكالمة Zoom لتوسيع خطة الإعلانات أثناء الأفلام ، أوضح بيترز أن الأفلام الجديدة القادمة إلى الخدمة – خاصة الأفلام الأصلية – ستكون متاحة. السكاكين 2 – توجد نقاط “ما قبل التشغيل” قبل تشغيل الميزة بسلاسة. “نحاول الحفاظ على هذا النوع من النماذج السينمائية هناك” ، وهي الطريقة التي يتعامل بها معظم المنافسين. وقال بيترز إنه على النقيض من ذلك ، فإن الأفلام “الأقصر في الخدمة” سيكون لها مزيج “تقليدي” من إعلانات ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل ، على الرغم من وجود فواصل “أقل تكرارًا”.
من الصعب المبالغة في تقدير المدى الذي غيرت فيه الشركة موقعها الطويل الأمد في مجال الإعلان. نفى المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز ومسؤولون تنفيذيون آخرون لسنوات أن Netflix لن تعمل مع Madison Avenue ، قائلين إن Hastings أراد تجنب الخصوصية وغيرها من المشكلات التي تعيق Facebook والشركات الرقمية الأخرى. قال هاستينغز في مكالمة أرباح عام 2020: “نريد أن نكون مكانًا آمنًا لك لاستكشافه ، والحصول على الإلهام ، والاستمتاع ، والترفيه”.
ومع ذلك ، كانت هذه أيام هالسيون نسبيًا. في عام 2020 ، مع توقف Covid عن العالم ، شهدت Netflix زيادة هائلة في الاشتراكات ، حيث أضافت 26 مليون عميل مدفوع في النصف الأول من العام وحده – أي ما يعادل إجمالي الاشتراكات لعام 2019.
هذا العام ، أدى تأثير التضخم وتدهور الاقتصاد على المستهلكين واشتداد المنافسة في سباق تدفق الاشتراكات الذي أجرته Netflix ذات مرة بمفردها إلى خلق صداعا جديدا. عندما نشرت Netflix ربعين متتاليين من أرقام المشتركين المخيبة للآمال – وفقدت إجمالي المشتركين لأول مرة منذ أكثر من عقد – أدت هذه الخطوة الخاطئة إلى بيع كبير في أسهم Netflix ودفعت بالعديد من التغييرات في الشركة. بالإضافة إلى خفض التكاليف وتبسيط موظفيها ، قررت الشركة تغيير موقفها من الإعلان ، وإدراك إمكانية إضافة المليارات في الإيرادات. تم الإعلان عن شراكة مع Microsoft وتم تعيين اثنين من كبار المسؤولين التنفيذيين في Snap ، بما في ذلك رئيس مبيعات إعلانات Hulu السابق بيتر نايلور ، في شركة Netflix التجارية الرائدة.
كل البرمجة لا تحتوي على إعلانات عند الإطلاق. أشار منشور المدونة إلى أنه “نظرًا لقيود الترخيص التي نعمل معها ، لا يتوفر عدد محدود من الأفلام والبرامج التلفزيونية على Basic with ads”. خلال المكالمة الصحفية ، قال بيترز إن العناوين المفقودة تمثل 5٪ إلى 10٪ من إجمالي الكعكة. وقال: “الأمر كله مبني على عقود وليس على استديو معين”. “مرة أخرى ، سنعمل على تقليل هذا الرقم بمرور الوقت.” تم إبرام الصفقات السابقة مع موردي المحتوى “في وقت لم نكن نفكر فيه في إنشاء فئة قائمة على الإعلانات”. لقد مرت ستة أشهر منذ أن فاجأ هاستينغز وول ستريت والأعمال الإعلامية من خلال وضع اللمسات الأخيرة على خطة الذهاب إلى السوق ، كما أشار بيترز في الجزء العلوي من المكالمة ، مشيرًا إلى الخطة الإعلانية خلال مكالمة الأرباح الفصلية.
أشار منشور المدونة أيضًا إلى أن Netflix تتعاون مع DoubleVerify و Integral Ad Science “للتحقق من إمكانية العرض وصلاحية حركة المرور لإعلاناتنا” في الربع الأول من عام 2023. وفي العام المقبل ، ستستخدم شركة Nielsen تصنيفاتها الإعلانية الرقمية في الولايات المتحدة. تساعد شركة القياس في توفير فكرة عن أداء نسبة المشاهدة ، وفي النهاية تبلغ عن الإحصاءات من خلال عرض Nielsen One طويل الأمد.
لا يُسمح بالتنزيلات على Basic مع الإعلانات ، ودقة 720p ليست حادة مثل 1080p لخطة Netflix القياسية ، وهي أكثر شيوعًا.
ألق نظرة على تجربة الإعلان على Netflix ، حيث قدمت الشركة مثالاً لما قد يبدو عليه الموقع في إحدى الحلقات. إميلي في باريس:
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”