- بقلم ماريكو أوي وناتالي شيرمان
- بي بي سي نيوز
تقول Netflix إن أرباحها ارتفعت في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الحملة على مشاركة كلمات المرور.
أضاف عملاق البث المباشر 9.3 مليون عميل في الربع الأول، ليصل إجمالي عدد المشتركين إلى ما يقرب من 270 مليونًا.
وقالت الشركة أيضًا إن أرباحها ارتفعت إلى 2.3 مليار دولار (1.85 مليار جنيه إسترليني) في الربع الأول.
لكن الشركة ستتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين الرئيسيين اعتبارًا من العام المقبل.
وقالت الشركة في إعلان القرار في رسالة للمساهمين: “في أيامنا الأولى، عندما كانت إيراداتنا أو أرباحنا قليلة، كان نمو العضوية مؤشرًا قويًا على إمكاناتنا المستقبلية”.
واليوم، أصبحت أعداد المشتركين “عنصرًا من عناصر نمونا”، مما يحث المستثمرين على التركيز على ربحيتها وإيراداتها.
ارتفعت إيراداتها في الربع الأول بنسبة 15٪ تقريبًا على أساس سنوي لتصل إلى 9.37 مليون دولار.
يعود الفضل للشركة في “قرع الطبول” من الأغاني الناجحة مثل دراما الجريمة Griselta.
رأى بعض المستثمرين أن قرارها غير المتوقع بالتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين هو علامة على أن موجة نمو عملاء Netflix قد تكون على وشك الانتهاء.
كتب جيمي لوملي من شركة الأبحاث Third Bridge أن القرار يثير “تساؤلات حول آفاق نمو قاعدة المشتركين في Netflix”.
وتوقف عمالقة التكنولوجيا الآخرون، الشركة الأم لفيسبوك، ميتا ومنصة التواصل الاجتماعي X، تويتر سابقًا، عن الإبلاغ عن أرقام المستخدمين النشطين شهريًا مع تباطؤ النمو.
وانخفضت أسهم Netflix بنسبة 5٪ تقريبًا بعد الإعلان.
وقالت صوفي لوند ييتس، كبيرة محللي الأسهم في منصة تداول الأسهم هارجريفز لانسداون: “البث المباشر سوق متخصص للغاية، والحفاظ على دولارات العملاء يعد أمرًا شاقًا”.
“تتمتع Netflix بميزة، وهي قائمة المحتوى الأصلية الخاصة بها، والتي تُعرف بأنها أداة احتفاظ أفضل مقارنة بإعادة عرض العروض والأفلام.”
قامت Netflix آخر مرة برفع سعر خطتها “القياسية” الشهيرة في عام 2022.
وأعقب هذه الخطوة انخفاض غير عادي في عدد المشتركين، مما أذهل المستثمرين وكثف المخاوف من أن Netflix كانت تفقد هيمنتها في الصناعة التي كانت رائدة فيها ذات يوم.
وقالت الشركة إنها ستستأنف التطوير قريبًا من خلال اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور وإدخال برنامج جديد سيكون أقل تكلفة ولكنه يعرض الإعلانات.
وتتجه الشركة أيضًا إلى مجالات مثل الرياضة وألعاب الفيديو، بينما يبحث ترخيص شركات الإعلام المنافسة عن طرق لزيادة الأرباح.
وقال محللون إن الشركة استفادت من بصمتها العالمية، مما ساعدها في الحفاظ على خط قوي نسبيا من العروض الجديدة على الرغم من الإضرابات التي هزت هوليوود العام الماضي.
وارتفعت أسهم Netflix بأكثر من 30% منذ بداية العام، لتقترب من ذروتها في عام 2021.
“متعصب للموسيقى. مستكشف متواضع جدا. محلل. متعصب للسفر. مدرس تلفزيوني متطرف. لاعب.”