- تواجه Skittles رد فعل عنيف بعد تغيير تصميماتها للشراكة GLAAD
- تتخلى الإصدارات المحدودة الإصدار Bright Packs عن عجلة الألوان المميزة
- بعض الحزم بيضاء مع رسم توضيحي وكلمات مثل “تعريض نفسك”
تواجه علامة Skittles التجارية من Candy رد فعل عنيف بعد الشراكة مع GLAAD لتغيير بعض عبواتها لتشمل رسالة “Black Trans Lives Matter”.
أثارت صور الحزمة على وسائل التواصل الاجتماعي انتقادات على Twitter اليوم ، حيث قارن العديد التسويق “whack” باستخدام Dylan Mulvaney لإعلان Bud Light.
وفقًا لموقع Skittles الرسمي ، تشارك Skittles مع GLAAD (تحالف المثليين والسحاقيات ضد التشهير) للعام الرابع على التوالي “لدعم مجتمع LGBTQ + من خلال تضخيم قصصهم والاحتفال بها.”
في سلسلة من الحزم الساطعة ذات الإصدار المحدود ، تخلت شركة الشوكولاتة عن عجلة الألوان الرئيسية واختارت حزمة منغم مع رسم توضيحي.
في السنوات السابقة ، كانت الحزم كلها رمادية ، “تمثل دعم الشركة للعلامة التجارية” ، على الرغم من أنه تم تغيير المفهوم العام الماضي ليشمل أعمال خمسة فنانين من مجتمع LGBTQ +.
طُلب منهم إنشاء تصميمات أصلية تمثل كيف “يرون قوس قزح” كل يوم.
أحد الأمثلة يقول “عبر عن نفسك” بينما يتضمن آخر النص “Black Trans Lives Matter”.
قال آخر: “في أي وقت تقوم فيه شركة بهذا الأمر يبدو حقيقيًا عندما يكون هدفها الوحيد هو زيادة الأرباح للمساهمين”.
“لا أريد أن أفعل لعبة Skittles … وداعا” ، أضاف العميل المحبط.
قال شخص آخر: “هذه الأشياء لم تعد مضحكة”.
قارن بعض مستخدمي Twitter التعاون بكارثة تسويق Bud Light ، التي كلفت Anheuser-Busch 390 مليون دولار من المبيعات الأمريكية بعد الشراكة مع Mulvaney.
ألقت الشركة الأم باللوم على “انخفاض حجم” Bud Light في انخفاض إيراداتها في الربع الثاني – أظهرت الأرقام أن إجمالي الإيرادات الأمريكية انخفض بنسبة 10.5 في المائة في الفترة من أبريل إلى يونيو مقارنة بالعام السابق.
قالت أكبر شركة بيرة في العالم يوم الخميس إن المبيعات لتجار التجزئة الأمريكيين تراجعت بنسبة 14 في المائة ، وإنها كانت “صناعة ذات أداء ضعيف”.
“ولحظات Bud Light … هل ستنتهي أبدًا …؟” انتقل شخص واحد إلى Twitter للإشارة إلى عبوات Skittles.
قال آخر: “ لذا أعطهم علاج Bud Light ”.
بينما لا يزال بإمكان العملاء العثور على عبوات Skittle القياسية في المتاجر ، تتوفر سلسلة Bright Pack في تجار التجزئة المحددين.
في بيان خلال إعلان Bright Pack العام الماضي ، قال كبير مديري Skittles جوستين هولين تاب إن العلامة التجارية ملتزمة بالدفاع عن مجتمع LGBTQ +.
في حين أن شهر الفخر هو وقت للتفكير والتعليم الذاتي والاحتفال ، فإننا نعلم أن الدعم الدائم والصداقة الحميمة هما مفتاح بناء مجتمع أكثر شمولاً وتنوعًا.
يذهب تبرع دولار مقابل دولار يصل إلى 100000 دولار إلى عمل GLAAD وبرامج مكافحة التمييز.
قامت DailyMail.com بالاتصال بشركة Mars Inc. للتعليق.
“مهووس البيرة. النينجا الشرير لثقافة البوب. عالم القهوة في الحياة. مدرس محترف للإنترنت. مدرس اللحوم.”